'아메리카' 애니메이션 영화가 미국 가족의 넷플릭스 브랜드를 방해할 수 있을까요?

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Netflix 브랜드가 불경스러운 만화와 교육 타이틀을 모두 포괄할 수 있나요? 에 비추어 어린이 및 가족 제목 주간 상위 10위권을 장악하고 있는 기고자 Josh Shepherd는 Netflix가 브랜드 아이덴티티를 한계점까지 확장하고 있는지 분석합니다. 특히 Disney Plus와 같은 경쟁업체가 바짝 추격하고 있는 상황에서 더욱 그렇습니다.

며칠 전 넷플릭스는 예고편을 공개했다. 미국: 영화 , 프로듀서 Matt Thompson의 신랄한 성인 애니메이션 영화( 궁수 ) 채닝 테이텀(Channing Tatum), 주디 그리어(Judy Greer) 등 유명 성우진이 출연합니다. 토요일 밤 라이브 의 윌 포르테.

총괄 프로듀서로 승진 스파이더맨: 스파이더 유니버스 속으로 — Phil Lord 및 Chris Miller — 예고편에서 전기톱을 휘두르며 엿먹이라고 여러 번 말하는 조지 워싱턴을 포함하여 미국의 역사적 인물을 저속한 슈퍼 히어로로 재구성했습니다. (특히 미국 최초의 대통령은 다음과 같은 책을 썼습니다. 예의바른 규칙 .)

미국 독립기념일을 며칠 앞둔 6월 30일에 이 영화를 전 세계에 개봉할 예정으로 넷플릭스는 조부모는 물론이고 집에 아이가 있는 많은 미국 가정과의 브랜드 관계에 손상을 입힐 태세를 갖추고 있습니다. 이번 시즌에 이러한 예고편을 보는 것만으로도 Netflix를 다시 방문하지 않을 수도 있습니다. 가족 및 어린이용 타이틀의 품질이나 폭에 관계없이 말이죠.

https://twitter.com/NetflixFilm/status/1400497525434486790

소위 카렌스(Karens)라는 이름에 대해 거의 신경 쓰지 않기 전에 분노의 파도를 들었던 Netflix 스탠. 그들은 말한다: 마음에 들지 않으면 시청하지 마세요. 이 유쾌한 코미디는 TV-MA 등급으로 확실히 성인용 등급입니다. 물론, 신성모독적으로 역사를 왜곡합니다. 그 이후로 이 장르가 해왔던 일이 바로 그것이었습니다. 사우스 파크 90년대에. 그리고 극우파의 논란이 많을수록 시청률도 좋아집니다. 넷플릭스가 디즈니에 반대한다는 사실을 모르셨나요?

그러나 나는 이 사건에 대한 모든 비판을 일축하는 것은 근시안적이라고 생각한다. 최근 넷플릭스처럼 퀄리티 높은 가족 엔터테인먼트 타이틀을 많이 칭찬해 온 사람으로서 감동적인 이야기 블루 미라클 , 여기에서 최고의 스트리머가 자기 파괴 행위를 저지르는 것을 보면 당황스럽습니다.의심할 바 없이 일부 Netflix 경영진은 이번 출시가 자사의 브랜드 평판에 위험을 가져올 것이라고 예상했지만 그러한 목소리는 무시되었습니다.

문제는 브랜드 자산과 브랜드 탄력성, 즉 중요한 의미를 갖는 마케팅 용어로 귀결됩니다.

전 세계가 넷플릭스를 사랑하는 이유

영화와 TV를 사랑하는 대부분의 사람들은 Netflix가 우리가 화면 엔터테인먼트를 소비하는 방식을 어떻게 변화시켰는지 높이 평가합니다. 끊임없는 혁신을 통해 기술 회사는 주문형 스트리밍 비디오를 개척했습니다. 사용자 인터페이스는 쉽고 선택은 일반적으로 깊습니다. 추천은 날카롭습니다. 모든 장치가 작동합니다. 어떤 광고도 없습니다. 가입하세요.

디지털 네이티브이고 케이블 고객이 아닌 사람들을 위해 Netflix는 10년이 넘는 브랜드 자산을 보유하고 있습니다. 전 Netflix 제품 부문 부사장 Gibson Biddle 회사의 브랜드 아이덴티티 프로세스를 설명합니다. 우리는 여전히 동일한 핵심 가치, 즉 사용 편의성, 뛰어난 가치, 엔터테인먼트의 즐거움을 볼 수 있습니다.

그러나 Netflix의 핵심 매력은 이제 Disney Plus, HBO Max 등과 같은 서비스에 복제되었습니다. 주요 스튜디오는 수백 편의 인기 타이틀을 Netflix에서 가져왔고 이제 엄선된 서비스를 통해 풍부한 영화 및 TV 라이브러리를 선보입니다.

이에 대응하여 Netflix는 다른 서비스와 경쟁하기 위해 원본에 수십억 달러를 투자했습니다. 어떤 사람들은 좋아해요 더 크라운 , 살인자 만들기 , 얘들아 , 결혼 이야기 , 그리고 여왕의 계략 광범위하고 지속적인 매력을 갖고 있는 것으로 입증되었습니다. 또한 넷플릭스는 애니메이션, SF/장르 등의 타겟 장르를 보유하려고 노력해 왔습니다. 괴짜 ), 자연 문서, 실제 범죄, 흑인이 주도하는 영화( 강한 흑연 ). 그들은 효과적인 방법으로 핵심 브랜드를 확장했습니다.

넷플릭스에는 원피스가 몇 화나 있나요?

획득부터 시작해서 스토리봇 2019년 넷플릭스는 아동용 및 가족용 타이틀을 제작하기 위해 공격적으로 움직였습니다. 그들은 다음과 같은 히트를 쳤습니다 코브라 카이 , 크리스마스 연대기 그리고 코코멜론 . 올해 그들은 잘 지내고 있습니다. 과거의 비평가들을 이겼습니다. ~와 함께 일주일 거리 그리고 블루 미라클 , Sony Animation 구매 전체 슬레이트 . 이봐, 뭐든지 가능해!

이러한 가족 중심을 바탕으로 그들의 브랜드는 어린이를 위한 안전과 교육 주제에 대한 신뢰성을 포괄하도록 변화할 것을 약속합니다. 여기서 잠재적인 문제가 발생합니다.

Netflix는 브랜드를 발전시켰지만 가드레일은 없었습니다.

넷플릭스는 브랜드 아이덴티티 전환이 미치는 영향을 모두 고려하지 않은 것 같습니다. 성인 애니메이션과 가족 장르를 모두 소유하려고 하면 본질적인 갈등이 발생할 수 있습니다. 없이 일부 난간 , 수십억 달러의 투자 가치가 낮아질 수 있습니다.

그것은 우리를 미국 , 자유의 종과 에이브러햄 링컨과 같은 성조기 아이콘을 꼬집는 비평등 코미디입니다. 유사하다 보잭 기수 또는 진 와일더(Gene Wilder)의 1970년대 스크루볼 코미디 셜록 홈즈의 똑똑한 형제의 모험 , 벽에서 벗어나면 많을수록 좋습니다.

그러나 아무도 홈즈의 정경을 신성불가침한 것으로 생각하지 않습니다. 미국 역사는 다릅니다.

Netflix는 아마도 의도하지 않은 문화 전쟁에 돌입하여 미국 중부 여름 휴가를 시작합니다. 최근 몇 달 동안 교육자들과 학부모들은 미국 역사를 가르치는 방식을 놓고 충돌했습니다. (개인적으로는 배우 톰행크스가 몇 가지 상식적인 생각을 표현했습니다. 이 논쟁에 대해서는 다른 의견을 가지고 있습니다.)

터무니없는 만화 미국 역사에 대한 미묘한 견해를 확인하지 않습니다. 어쩌면 워싱턴, 에디슨, 제로니모가 이렇게 말하는 것이 재미있거나 영리할 수도 있습니다. 늑대인간과 싸우다 베네딕트 아놀드(Benedict Arnold)는 타이타닉호를 침몰시켰습니다.

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하지만 일부 부모들은 모든 애니메이션을 어린이용으로 오해하고 있다는 점을 생각해 보십시오. 스쿨하우스 락 - 이름을 확인하는 이 영화의 예고편을 찾고 있습니다. 스파이더버스 나쁜 생각인 것 같습니다. 당신이 듣는 그 소리는 곧 부딪힐 부정적인 언론의 물결입니다.

넷플릭스가 성인 애니메이션 영화 '아메리카: 더 모션 픽처'를 7월 4일쯤 개봉한다는 게 놀랍다.
알고 보니 웃긴 코미디다.
하지만 '예의의 규칙'을 집필한 조지 워싱턴 장군을 불경한 전기톱을 휘두르는 자경단원으로 보는 것은 제 생각에는 너무 과한 것 같습니다.

— 조쉬 M 셰퍼드(@JoshMShep) 2021년 6월 14일

이 릴리스는 올해의 다른 시기에 묻혀서 큰 경악을 일으키지 않았을 수도 있습니다. Netflix의 누군가가 사용했을 것 같습니다. 작년의 성공 ~의 해밀턴 Disney Plus에서 7월 4일 링크 출시를 주장합니다. 하지만 이 애니메이션 코미디는 그 뮤지컬과 공통점이 전혀 없습니다.

미국 건국에 대한 창의적이고 대담한 이야기, 해밀턴 가끔 짠한 말을 해요. 하지만 수년이 지나면서 친밀하게 관여했다 역사가 Ron Chernow의 말입니다. 이에 대해 좌우측 일부는 논쟁을 벌이고 있지만 전반적으로 해밀턴 정치적 스펙트럼 전반에 걸쳐 수많은 팬을 보유하고 있습니다.

모든 브랜딩 전문가는 다음과 같이 말할 것입니다. 함부로 참여하지 마세요 격렬한 문화 논쟁 속에서. 출시 미국 독립기념일 직전에는 부모와 쌓아온 신뢰(및 수십억 달러의 투자)에 대한 불필요한 위험이 있는 것 같습니다.

향후 타이틀을 통해 일부 가족이 Netflix로 다시 돌아올 수 있을까요?

미국 중심부에 사는 사람들은 크게 웃는 것을 좋아하며 아마도 이 애니메이션 코미디를 좋아하는 사람들도 있을 것입니다. 다른 곧 구독자들의 경우, 역사에 초점을 맞춘 미국 휴일을 며칠 앞두고 역사적 인물(결함은 있지만)을 조잡하게 풍자하는 것은 배신으로 간주될 것입니다.

성숙한 엔터테인먼트 출시를 비판하는 우익의 목소리를 청교도적이라고 일축하기는 쉽습니다. 그러나 보수 비평가들이 넷플릭스 출시를 칭찬할 때 종종 눈에 띄지 않습니다.—아마도 독자들의 편견에도 불구하고.

최근 보고서에 따르면 학부모 텔레비전 및 미디어 위원회(Parents Television and Media Council)는 인정받은 넷플릭스 가장 강력한 스트리밍 자녀 보호 기능을 갖추고 있습니다. 상위 스트리머에 덩크하는 경향이 있는 콘센트 그들에게 주었다 높은 점수 푸른 기적, 어느 등급이 공개됩니다 수면 히트로 끝날 수 있습니다. 신앙과 가족의 가치를 추구하는 많은 매장이 확실히 승리할 수 있습니다.

분명히 이것은 이 잠재고객 부문에 대한 첫 번째 파업은 아닙니다. 지난해 넷플릭스를 떠났다 프랑스 영화 때문에 마음에 드는 사람 그리고 이전에 다른 사람들 상당한 우려로 인해 ~ 위에 13가지 이유 .

그렇다면 향후 Netflix 릴리스가 회의적인 가족을 다시 끌어들일 수 있을까요?

이 부문의 많은 사람들이 다음을 약속했습니다. 더 크라운 그리고 다시 구독할 수도 있습니다 마지막 두 시즌이 시작되면 . Netflix는 최근 가족 게임 쇼를 발표했습니다. 바닥은 용암이다 시즌 2 설정되었습니다 곧 촬영하러. 팬 쥬라기 월드: 백악기 캠프 아마도 시즌 4로 돌아오세요 . 있다 치킨런 2 오는 . 그리고 호기심이 높다. 나니아 연대기 시리즈…하지만 불명예에 빠졌습니다. 업데이트 없이 1년 넘게.

결론: 경쟁은 시장에 좋습니다. 다양한 프랜차이즈를 보유한 디즈니 플러스는 빠르게 상승 , 7월 HBO Max 출시 스페이스 잼: 새로운 유산 줄 수 있었다 그 플랫폼은 가족과 함께 심각한 견인력을 가지고 있습니다. 현재 Netflix는 대규모 구독자 기반을 바탕으로 우위를 점하고 있습니다.

스트리밍 전쟁에는 결국 여러 명의 승자가 있을 수 있습니다. Netflix가 세계 지배를 위한 지속적인 입찰을 통해 타겟 고객층을 확대함에 따라 수백 개의 릴리스 중 하나가 주요 관계를 위태롭게 할 수 있는 시점을 인식하는 것이 중요합니다.

3 신체 문제 시즌 2

프리랜서 저널리스트 조쉬 M. 셰퍼드 문화에 관해 글을 쓴다 , 신앙, 공공 정책 문제. 그의 작품은 The Stream, What's On Disney Plus, The Federalist, Christian Today, Family Theatre Productions, Faithful Magazine 등의 매체에 출판되었습니다.