Netflix의 어린이 콘텐츠 전략을 과거, 현재, 미래를 통해 검토하는 Emily Horgan의 시리즈 중 또 다른 항목에 다시 오신 것을 환영합니다. 오늘 세 번째 부분에서 Emily는 Netflix와 Dreamworks Television의 출력 계약을 검토할 예정입니다. 이는 곧 출시될 콘텐츠에 대해 매우 건조해 보이기 시작합니다.
야스케 TV 시리즈
2013년 Netflix의 DreamWorks TV 거래에서 잉크가 말랐을 때(그리고 그 후 2016년 연장 ) 영화계에서는 거의 10년 동안 DreamWorks와 Pixar가 애니메이션 부문 1위를 차지했습니다. 다음과 같은 프랜차이즈 자동차 , 슈렉 , 토이스토리 , 그리고 마다가스카르 어퍼컷, 잽, 후크를 제공했습니다. 일루미네이션은 방금 확실하게 링에 들어갔습니다. 비열한 나 그리고 월트 디즈니 애니메이션 스튜디오는 다시 이야기할 가치가 있는 베테랑 컴백 스토리를 쓰고 있었습니다… 월트 디즈니 애니메이션 스튜디오, 얽힌 , 주먹왕 랄프 , 그리고 언 가는 길에.
블록버스터 애니메이션 영화는 축복받은 현금 소였습니다. 이것은 영화관으로의 가족 여행으로 시작되었고, DVD 구입으로 이어졌고, 운이 좋으면 고가의 크리스마스 장난감으로 마무리되었습니다. 모두를 위한 파이 조각이 있는 것 같았습니다. 동시에 Netflix는 마침내 시장의 플레이어로 인식되었습니다. 올해는 브랜드를 정의하는 타이틀로 콘텐츠 환경에 두각을 나타내는 해였습니다. 하우스 오브 카드 그리고 오렌지 이즈 더 뉴 블랙 .
당시 300시간 분량의 드림웍스 TV 계약은 넷플릭스 최초 개봉 콘텐츠 중 넷플릭스 사상 최대 규모로 묘사됐다. 어린이용 콘텐츠 제공업체와의 이러한 규모의 헌신적인 협력이 그들이 칭찬하는 원본 콘텐츠와 꼭 들어맞는 것은 아니었습니다. 그러나 이는 데모를 더 광범위하게 추진하고 충성스럽고 수익성이 좋은 가족 청중을 사로잡기 위한 더 광범위한 전략을 의미했습니다. 당시 DreamWorks가 Netflix를 지원하는 것은 특히 이전 파트너인 Cartoon Network와 Nickelodeon을 희생했다는 점을 고려하면 신뢰의 투표였습니다. 돌이켜보면 SVOD로의 전환은 선견지명을 보여주었습니다.
강풍 섹스 장면
Netflix의 Dreamworks TV 타이틀
거래는 어떻게 시작됐나요?
거래는 2014년과 2015년에 다음과 같은 시리즈로 시작되었습니다. 올 헤일 킹 줄리앙 , 기반으로 마다가스카르 , 그리고 장화신은 고양이의 모험 슈렉을 기반으로. 이들은 각각 5시즌과 6시즌에 걸쳐 65화와 77화를 출시했습니다. 여기서 에피소드 수가 시즌 수보다 더 나은 볼륨 지표라는 점에 주목할 가치가 있습니다. 애니메이션 전달 속도가 느리고 전술적으로 시즌별로 일괄 처리하면 콘텐츠의 깊이가 더 높아진다는 환상을 줄 수 있습니다. 원본 300시간 헌신 결국 2018년 말/2019년 초에 완료되었을 것입니다. 이를 넘어선 협업은 여러 애니 후보에 오르는 등 열정적으로 확장되었습니다.
DreamWorks의 또 다른 선견지명 움직임은 그들이 유지한 판촉 통제였습니다. 그들은 자신들의 극장 개봉이라는 맥락에서 이 시리즈를 마케팅할 수 있었습니다. 결정적으로 그들은 오늘날 시청자에게 가장 중요한 터치포인트인 YouTube에서 자신의 발자국을 감독했습니다. 이 분야의 노력은 성과를 거두었습니다. 이전 DreamWorks Animation YouTube 채널은 새로운 VOD 서비스인 Peacock Kids에 맞춰 여름 동안 브랜드를 변경했습니다. 이 핵심 채널은 월간 조회수 약 10억 건을 안정적으로 제공하며, 기타 현지 언어 네트워크 및 프랜차이즈별 서비스도 건전한 성과를 내고 있습니다.
무엇이 효과가 있었나요?
전체 콜라보레이션의 놀라운 돌파구는 다음과 같습니다. 스피릿 라이딩 프리 . 이 쇼는 2002년 영화를 원작으로 하며 맷 데이먼이 나레이션을 맡은 머스탱의 모험을 다루고 있습니다. 이 영화는 전통 애니메이션 영화로 흥행 성공을 거두려는 마지막 시도 중 하나였습니다. 드림웍스 기준으로는 성능이 부드럽습니다. 이 시리즈는 2017년에 출시되었으며 11개 시즌에 걸쳐 72개의 에피소드로 구성되었습니다(콘텐츠 양을 나타내지 않는 시즌 양에 대한 이전 요점 참조). 이는 어떤 이유로든 Netflix가 이 프로그램을 플랫폼에 충분히 빨리 올릴 수 없는 것처럼 보입니다.
이와 함께 DreamWorks는 오리지널 뮤직 비디오와 웹 시리즈에 대한 투자를 통해 첫날부터 헌신적인 'Spirit' YouTube 입지를 구축했습니다. 이후 DreamWorks/Universal이 관리하는 전체 소비자 제품 프로그램이 출시되었습니다. 미국에서 시작되어 전 세계적으로 확산되었습니다. 이 모든 것이 이 시리즈를 프랜차이즈 성공을 누릴 수 있는 최초의 스트리밍 리드 어린이 쇼로 만들었습니다. 그런 다음 이야기는 2021년 5월에 극장 개봉이 발표되면서 원점으로 돌아갑니다.
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궁극적으로 순수 생산량 측면에서 Dreamworks TV 거래는 Netflix 역사상 가장 광범위한 거래 중 하나였습니다. 그것은 최소 98시즌 이상 제작 현재까지 1000개가 넘는 에피소드가 추가되었으며 앞으로 더 많은 에피소드가 추가될 예정입니다. 이는 대략 415시간의 콘텐츠에 해당합니다.
드림웍스와 넷플릭스의 다음 단계는 무엇인가요?
그렇다면 DreamWorks/Netflix 관계의 다음 단계는 무엇입니까? 앞서 언급했듯이 드림웍스의 모회사인 NBC Universal은 올 여름 미국에서 경쟁 VOD 서비스인 Peacock을 출시했습니다. 이것은 이미 새로운 마다가스카르 시리즈를 선별했으며, 새로운 트롤 시리즈도 거기에서 약속되었습니다. 역시 NBCU가 소유한 Sky UK는 최근 DreamWorks 출력에 물린 거기에서도 수백 시간을 투자했습니다.
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경영진의 의견에 따르면 적어도 일부 Netflix 시리즈에서 수치를 본 적이 있다고 합니다. 이는 파트너에게 거의 부여되지 않는 특권입니다. DreamWorks가 여기에서 얻은 데이터 기반 통찰력을 자체 플랫폼에 적용할 수 있다면 예측의 마지막 대작이 그들에게 안식처가 될 수 있습니다.
Netflix로의 애니메이션 출력은 여전히 지속되고 있으며 현재로서는 다음과 같은 Universal 영화를 기반으로 한 시리즈로 교묘하게 전환하고 있습니다. 패스트 앤 퓨리어스 그리고 쥬라기 월드 . 오리지널 유치원 쇼도 Gabby's Dollhouse 및 Go, Dog와 혼합되어 있습니다. 가다! 아직 오지 않았습니다.
적어도 Netflix의 경우 가장 큰 질문은 Dreamworks 거래가 성사되면 자체 어린이용 콘텐츠 IP를 구축할 수 있을까요? 이에 대한 자세한 내용은 향후 항목에서 다루겠습니다!
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