사진: My Father's Dragon, Sonic Prime 및 Wednesday
이것은 The Kids StreamerSphere의 최신 항목으로, Netflix의 어린이 전략과 관련된 2022년 4분기 Netflix 분기별 결과를 요약합니다.
Kids StreamerSphere는 정기적입니다. 뉴스레터는 LinkedIn에 처음 게시되었습니다. , 글로벌 스트리밍 내 어린이 콘텐츠에 대한 최신 뉴스, 거래 및 실적 데이터를 살펴봅니다.
미디어 분야에서 일한다면 최근 Netflix 실적 발표의 주요 헤드라인을 놓치기 위해 바위 밑에서 살아야 할 것입니다. 창립자이자 공동 CEO인 리드 헤이스팅스(Reed Hastings)가 사임 결정을 발표했습니다. 그의 말의 입 진술은 다음과 같습니다 여기 . 원활한 승계 과정에 대한 심층적인 설명이 핵심 경쟁사인 디즈니에 그늘을 드리웠다는 온라인 농담이 있었지만, 물론 나는 거기에 참여하지 않았습니다.
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지휘봉은 새로 임명된 Greg Peters와 함께 이미 그 역할을 맡고 있는 Ted Sarandos에게 전달됩니다. 전 COO는 지난 몇 달 동안 기업 커뮤니케이션에서 눈에 띄게 눈에 띄게 되었습니다. 최근 스트리머의 난기류로 인해 헤이스팅스가 악명 높은 골키퍼 테스트를 통과할 것인지에 대한 비웃음이 많이 나왔습니다. 궁극적으로 그는 Sarandos가 2020년 7월 공동 CEO로 승진한 이후로 이 움직임을 오랫동안 고려하고 진행 중인 것으로 구성했습니다.
그렇다면 다른 주요 헤드라인에서는 어떻게 이를 따라갈 수 있나요?
나는 최선을 다한다.
주요 헤드라인:
일련의 임원 움직임… Bela Bajaria는 Sarandos의 빈약한 부업을 CCO로 맡았고 Scott Stuber는 Netflix Film의 수장에서 회장으로 임명되었습니다.
예상보다 구독자 늘었다… 지난 분기의 가이던스는 460만 증가였으며, 이는 2014년 이후 Netflix의 가장 약한 4분기였습니다. 궁극적으로 모든 시장, 특히 EMEA에서 320만 증가한 추가로 +760만에 도달했습니다. #고맙습니다수요일
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광고 매출이 크롤링되고 있지만 좋은 의미로… 광고 계층은 불과 두 달 전에 출시되었습니다. 지금까지 Netflix는 기술적 인터페이스와 경험에 만족하며 이 옵션을 선택한 사용자로부터 좋은 참여를 확인했습니다. 또한 스트리머는 프리미엄에서 다운그레이드할 것을 우려했던 것보다 더 적은 구독자를 보고 있습니다. 이것에 대한 Netflix의 최종 입장은 그들이 달리기는커녕 걷기도 전에 기어간다는 것입니다. 참고로 Netflix의 어린이 프로필에는 광고가 표시되지 않습니다.
내가 주목할 가치가 있다고 생각한 가장 간결한 내용은 다음과 같습니다.
https://twitter.com/SeanNyberg/status/1616272244279500801?s=20&t=NiuKpcBcAn4OU1r1299crw
Netflix 키즈 2022년 4분기 헤드라인
사진: 넷플릭스
프랜차이즈와 소비재에 대한 논의가 이루어졌습니다. 수요일 의 Mac 메이크업 팔레트를 사용했지만 이는 Netflix가 스스로 추진한 것보다 오히려 Netflix의 무간섭 백엔드에 더 가까운 것처럼 들립니다. 인재 성장의 영향도 언급되었습니다. 그러나 우리 중 디즈니 채널 사람들은 JENNA ORTEGA와 SOFIA CARSON, TED를 만든 것은 단지 NETFLIX만이 아니라고 주장할 것입니다! 재능은 Gary Marsh가 이끄는 디즈니 채널의 핵심 초점이었습니다. 젠다야에게 물어보세요.
콘텐츠 성능 데이터 덩어리는 요즘 수익 결산에서 덜 널리 사용되는 것 같습니다. 아마도 이전에는 물고기가 있었지만 이제 스트리머가 매주 발표하는 Netflix 글로벌 시청 시간 상위 10 형태의 물고기 연못이 있기 때문일 것입니다(NGHV Top으로 약칭). 10은 간략하게 설명합니다. 기업 습관은 쉽게 사라지지 않습니다. 제가 당신의 낚싯대로 되어도 괜찮으시다면 계속 읽어보세요. 제가 무엇을 잡을 수 있는지 알려드리겠습니다.
Netflix 2022년 4분기 키즈 콘텐츠 성과
키즈 시리즈 하이라이트
귀하의 이름이 아닌 이상 스트리밍에서 어린이 시리즈의 성과를 추적하는 것은 이빨을 뽑는 것과 같습니다. 코코멜론 .
그래서 보고 신기했어요 소닉 프라임 애니메이션 시리즈 데뷔의 새로운 기록을 세웠습니다.
늠름한 작은 고슴도치는 더운 한 해를 보내고 있습니다.
6월 아바타
소닉 더 헤지혹 2 2022년 국내외 애니메이션 박스오피스 2위에 올랐습니다. 미니언즈: 그루의 부상 . Netflix가 Sonic 1에 대해 갖고 있는 글로벌 권한이 무엇이든 간에 이 게임은 여름 동안 8주 동안 NGHV 상위 10위 안에 머물렀습니다. 이는 아마도 마케팅과 속편에 대한 관심에 힘입은 것으로 보입니다. IP는 Roblox(h/t Jo Redfern)에서도 좋은 결과를 얻었습니다.
주목할만한 또 다른 시리즈는 작은 천사 . 문벅키즈 지난해 초 해당 유튜브 IP를 획득했다. 10월 Netflix를 통해 전 세계적으로 출시되었으며 2주 만에 NGHV 상위 10위에 올랐습니다. 또한, 몇몇 고성능 프로그램과 어깨를 나란히 할 만큼 뛰어난 Trending Top 10 결과를 얻었습니다. 연례 어린이 모집에서 , 지난 분기에만 존재했음에도 불구하고. 나는 이 IP에 대해 좀 더 칭찬했습니다. 여기 그리고 여기 . 문벅 집안에는 남매간의 경쟁이 벌어지고 있어요!
어린이 영화 하이라이트
사진: 카툰 살롱 / 넷플릭스
애니메이션 영화로 넘어가면 Q4는 저주받았습니다. 저주받았습니다. 전 세계적으로 인수/제작된 애니메이션 영화는 출시 이후 높은 인지도를 얻거나 심각한 마케팅 비용을 지출하지 않고도 GHV 상위 10위권에 진입하는 데 어느 정도 수익성이 있었습니다. 나 결코, 앞으로도 기회를 놓치지 않을 것입니다 성공에 대해 이야기하기 위해 닭토끼와 어둠의 햄스터 , 할 수 있는 작은 영화. 그렇기 때문에 분기 초에 이 분야에서 두 가지 중요한 실수가 발생한 것은 매우 놀라운 일이었습니다. 웬델 & 와일드 그리고 내 아버지의 용 , 오스카상 후보에 오른 애니메이션 제작자가 제작한 진정한 Netflix Original 영화 두 편이 흥행에 실패했습니다. 웬델 & 와일드 바위와 딱딱한 곳 사이에 문이 막혀 있었습니다. PG-13 등급으로 인해 어린이 섹션에서 제외되었으며 성인에게 어필하는 것은 틀림없이 틈새 시장입니다. 에 관해서는 내 아버지의 용 … 멈추다. 내 마음이 아프다.
적절하게도 그랬던 것 같아요 스크루지, 그는 결국 애니메이션 부문 GHV Top 10의 비참한 동결을 해동시켰습니다. 크리스마스 테마 커미셔닝에 대한 Netflix의 사랑은 둔화될 조짐을 보이지 않으며 음악으로 가득 찬 Dickens 각색이 딱 들어맞았습니다. 다른 애니메이션 타이틀과 비교하면 다음과 같습니다.
위에서 볼 수 있듯이, 이것은 기예르모 델 토로의 피노키오 태양 아래서 그 순간을 보내십시오. 다만, 이하로 떨어졌다. 바다 짐승 (덧붙여서 최근 속편이 발표되었습니다). 창의적으로 매우 아름다웠음에도 불구하고 파시스트 이탈리아를 배경으로 한 영화의 어두운 테마로 인해 아이들이 반복해서 보는 데 관심이 제한적일 수 있다고 상상하는 것이 타당하다고 생각합니다. 최근 Golden Globes에서의 우승으로 오스카상에서도 좋은 궤도에 올랐습니다.
애니메이션의 다른 곳에서는 극장판과 스트리밍의 전쟁이 벌어졌다 . 지난 3월 극장에 데뷔한 뒤, 나쁜 놈들 Netflix의 US Pay 창구에 도달했습니다. 그것은 높이나 수명에 미치지 못했습니다. 그 2 하지만 애니메이션 블록버스터가 스트리밍 사업을 훌륭하게 수행한다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 미국 Nielsen Streaming Content Ratings 결과는 다음과 같습니다. 광년 당신이 적절하다고 생각하는 대로 애도하다:
스탠리 마시는 컵 40 온스
실사영화로 넘어가면 넷플릭스의 전략이 진화한 느낌이다. 진정한 가족, 앉아있는 토요일 밤 공간에서 놀고 있습니다. 영화 속 줄무늬 얼룩은 나이가 많은 어린이, 십대 청소년 이상에게 매력을 느낄 것입니다. 이번 분기에는 슬럼버랜드 그리고 선과 악을 위한 학교 어린이 섹션을 방문하세요. 둘 다 광택이 있었고($$$ 읽기) 여러 A급 캐스트($$$ 이상)가 특징이었습니다.
데모 측면에서 이 바로 위에 앉아 있는 것은 에놀라 홈즈 2 , 다시 한 번 주연 낯선 것들 ’ 밀리 바비 브라운. 영화 데뷔로 전편이 GHV Top 10으로 올라갔습니다. 그게 다분할 IP의 힘이다. 폭주 성공을 포함한 다른 최근 Netflix 영화와 마찬가지로 아담 프로젝트 , 이것은 어린이 구역 바깥에 앉을 수 있을 만큼 충분히 나이가 많은 어린이/가족의 매력을 가지고 있습니다(11세인 경우 플러스로 간주됩니다). 규모에 맞게 애니메이션 영화가 포함된 4주간의 공연은 아래를 참조하세요.
나에게 청소년을 위한 Netflix의 콘텐츠 전략 중 가장 인상적인 부분은 어린이/청소년/청소년 공간입니다. 10대들이 어린이 취급을 원하지 않는다는 점을 이해하고, 이러한 격차를 메우는 콘텐츠를 제공합니다. 내 의견으로는 그 콘텐츠에 충분히 우위가 있지만 다른 사람들은 동의하지 않을 수도 있습니다. 수요일 .
그만큼 수요일 시리즈는 통화 내내 눈에 띄는 성공으로 예고되었습니다. 모든 지표에서 그 영향은 의심할 여지가 없습니다. 이 쇼는 이 청중에게 어조와 매력을 선사합니다. 학교를 배경으로 하지만 진정한 기발함을 지닌 주인공; 환상적인 뱀파이어/늑대인간/사이렌이지만 딱 들어맞는 사운드트랙입니다. 나는 계속할 수 있었다. 실사 콘텐츠 전반에 걸쳐 이 영화/시리즈 컨베이어 벨트는 젊은 시청자를 더 넓은 Netflix 생태계로 안내합니다. 낯선 것들 , 운명: 윙스 사가 , 엄브렐라 아카데미 , 그림자와 뼈 , 기타 등등 브라보!
다음은 무엇입니까?
퀸즈 갬빗 2
사진: 넷플릭스
Ted와 Greg의 지휘 하에 Netflix의 세계가 어떤 모습일지 기다리면서 기대할 만한 몇 가지 사항이 있습니다. TV 키즈 글로벌 이번 주에 예정된 어린이 콘텐츠에 대해 좋은 글을 썼습니다 . 나에게 가장 흥미로운 일은 3월 17일에 온다.일(패디의 날을 기념하는 분들을 위한) 애니메이션 원작 특집 마술사의 코끼리 시작합니다. 여기서 중요한 점은 지난해 넷플릭스가 인수한 애니메이션 스튜디오 애니멀 로직의 첫 결과물이라는 점이다.
2022년 말 애니메이션 영화 제작에 관한 불안정한 의견에도 불구하고 Netflix는 이제 앞으로 나올 영화에 대해 꾸준한 모습을 보이고 있습니다.
이미 언급했듯이, 최근에 속편이 발표됐어요 ~을 위한 바다 짐승 , 제작자 Chris Williams와의 전반적인 거래와 함께. 그들도 기대해볼 수 있다 사자 별자리, 11월에는 아담 샌들러 주연. 2023년 미국 결제 기간에 추가하세요. 미니언즈: 그루의 부상 그리고 장화신은 고양이: 마지막 소원, 그리고 당신은 파티를 열었습니다.
실사에서도, 애니메이션에서도 스트리머에게는 해결되지 않을 것 같은 어린 편향의 오리지널 시리즈입니다. 시도되고 테스트된 IP를 획득하면 충분할까요? 당신은 도울 수 없지만 그들이 브레이크 아웃 쇼에서 비결을 놓치고 있다고 느낄 수는 없습니다. 쓰기는 쉽고 모든 것이 어렵고 모든 것은 어렵습니다.
