Netflix의 글로벌 입지와 팀이 완전히 자율적으로 운영될 수 있는 능력은 종종 혼란스러운 전략과 팀이 서로의 발가락을 밟게 만들 수 있습니다. 블로그와 뉴스 사이트에 대한 Netflix의 새로운 노력은 이를 완벽하게 보여줍니다. 넷플릭스의 미래에 대한 물음표도 그 공간에 던진다.
Netflix Queue는 Netflix가 소셜 채널 외부에서 진행한 최초의 주요 편집 노력 중 하나였습니다. 2019년 8월에 출시된 이 잡지는 본질적으로 독점 인터뷰와 비하인드 가십을 통해 Netflix의 오리지널 영화와 시리즈에 대해 더 깊이 탐구할 것을 약속하는 누구에게나 무료로 제공되는 온라인 및 인쇄 잡지입니다.
그만큼 사이트에 장소라고 나와 있어요 ~을 위한넷플릭스의글로벌 가족이 그 비하인드 스토리를 공유합니다. 무한한 창의력과 끊임없는 혁신으로 여러분이 보고 싶은 콘텐츠를 만들어내는 감독, 배우, 업계 인재들과 함께 인쇄물과 온라인을 통해 폭로적이고 친밀한 대화를 나누세요.
현재 2년 넘게 운영되고 있지만 지금까지 그 임무를 달성하는 데 얼마나 성공적인지 잘 모르겠습니다. 안타깝게도 Netflix Queue의 트래픽이 시스템에 등록하기에는 너무 낮기 때문에 더 이상 SimplyWeb을 통해 추적할 수 없습니다. 마지막으로 사용 가능했을 때는 한 달에 약 20,000건의 조회수를 추적했습니다.
넷플릭스 투덤 발표 및 출시되었습니다 2021년 12월 9일. 좋아하는 Netflix 영화, 시리즈, 스타를 더욱 깊이 있게 알아볼 수 있는 백스테이지 패스로 판매됩니다! 아직 초기 단계이지만 독점 인터뷰, 비하인드 영상, 보너스 기능 등을 기대할 수 있습니다.
아시다시피 투덤은 지난 9월 진행된 넷플릭스의 대규모 글로벌 팬 이벤트에 사용된 이름입니다. 이것은 그것과는 별개이며 향후 이벤트에서 Tudum 이름을 재사용할지 여부는 불분명합니다.
하나는 팬 중심의 웹사이트이고 다른 하나는 업계 전문가를 위한 웹사이트라고 소개되어 있지만 현실은 서로 겹칩니다.
트롤 3 스트리밍 날짜
그러나 Tudum은 Netflix 자체와의 훌륭한 통합 기능을 제공합니다. 귀하가 시청한 내용을 인식하여 귀하의 관심사에 따라 추천하고 스토리를 재구성합니다. Netflix도 이 프로젝트를 위해 인상적인 팀을 고용했다는 점도 주목해야 합니다. 여기에는 Buzzfeed, EW, Business Insider, ScreenCrush, IGN은 물론 New York Times, Allure 및 나일론과 같은 전직 인재가 포함됩니다.
그러나 문제가 없는 것은 아닙니다. 이달의 새로운 추가 사항에 대한 미리 보기에서는 귀하가 거주하는 지역을 고려하지 않습니다. 즉, 해당 게시물은 전적으로 미국 중심적이며 미국과 같은 라벨을 붙이지 않습니다. 아시다시피 Netflix의 각 지역에는 특히 라이선스가 부여된 영화 및 프로그램과 관련하여 다양한 콘텐츠 슬레이트가 있습니다.
그러나 Netflix의 블로그 활동은 이 두 사이트로 끝나지 않습니다. 또한 미디어 센터를 통해 블로그 형식의 뉴스를 게시합니다(이 기사는 더 위쳐 촬영 장소 좋은 예가 되어 ) 그리고 넷플릭스일시 중지 , 호주에서 운영되는 SubStack 블로그입니다.
현재 이러한 모든 새로운 편집 사이트와 노력(각각 다양한 성공을 거둔 광범위한 소셜 미디어 브랜드 외에도)은 현재 이 분야의 노력이 단편화되고, 상충되며, 혼란스럽다는 것을 보여줍니다. 영원히 그럴 것이라는 말은 아니지만 오히려 Netflix 비즈니스의 글로벌 특성과 각 팀이 얼마나 크고 독립적인지를 나타냅니다.
이러한 해결 가능한 문제 외에도 일부에서는 무결성과 관련하여 잠재적인 편집 문제를 언급했습니다. Netflix가 자신에 대한 자체 뉴스 사이트를 운영하는 상황에서 어떻게 언론인이 PR 대변자보다 독립적일 수 있습니까? 그것은 또한 다음을 가리킨다. 언론인이 직면한 더 큰 문제 엔터테인먼트 분야에서 (그리고 아마도 저널리즘 전체에서도 마찬가지일 것입니다).
이것은 취소 보장 범위가 어디인지 물은 Brendan Brady에 의해 (뺨에 많은 혀가 있음에도 불구하고) 암시되었습니다. 카우보이 비밥 투둠이 론칭한 지 하루 만에 벌어진 일이다.
그럼 투덤은 카우보이 비밥 취소를 커버할 것인가?
— 브렌든 브래디(@bradybrend1) 2021년 12월 10일
매우 유사한 사이트로 돌아가서 우리는 두 개의 대형 Netflix 블로그가 최근 Jeymes Samuel(이사 더 세게 넘어진다 ). Netflix Queue는 11월에 인터뷰를 공개했고 Netflix Tudum은 12월 13일에 인터뷰를 공개했습니다.
투덤 인터뷰가 게재된 지 하루 만에 넷플릭스 큐의 소셜 채널에는 투덤 인터뷰가 다시 홍보됐다. 이것은 우연의 일치입니까, 아니면 팀이 내부적으로 경쟁하고 있음을 시사합니까?
'스토리, 대본, 노래, 캐릭터 등 정말 매끄럽게 이어져 하나의 큰 오페라로 변합니다.'
The Harder They Fall 감독 제임스 사무엘( @TheBullitts )는 그의 데뷔작, Jay-Z와의 협력 등에 대해 이야기합니다.
— 대기열(@netflixqueue) 2021년 12월 14일
물론 Netflix가 YouTube에서 경쟁 하위 브랜드를 보유하고 있다고 주장할 수도 있습니다. 영국 기반 채널 아직도 Netflix를 시청 중 그리고 미국에 본사를 둔 Netflix Film Club을 운영하고 있습니다. 둘 다 다양한 프로그램과 영화의 사설, 비하인드 스토리, 클립 등 매우 유사한 콘텐츠를 게시합니다.
그렇다면 해결책은 무엇입니까? Netflix Queue(및 기타 콘센트)가 궁극적으로 Tudum에 흡수되는 통합 접근 방식이 가장 논리적인 솔루션인 것처럼 보이지만 많은 사람들은 Netflix가 이 공간에 완전히 있어야 하는지 계속해서 질문할 수 있습니다.
경쟁업체는 블로그 영역에서 어떻게 경쟁합니까?
블로그 규모가 점점 커지고 파편화되고 있는 것은 Netflix만이 아닙니다. 디즈니 역시 수년에 걸쳐 블로깅 영역에서 다양한 노력을 기울여 왔습니다.
Disney는 특히 뉴스, 인용문, 퀴즈 및 비디오(Netflix의 Tudum과 매우 유사한 맥락)가 있는 사이트인 Oh My Disney를 운영했습니다. 그러나 해당 사이트는 2020년 9월 23일에 중단되었습니다. 마지막 게시물에 메모 그들은 Disney.com에 계속해서 뉴스를 게시할 것이라고 말했지만 우리가 아는 한 그것은 실제로 실현되지 않았습니다.
디즈니도 D23을 운영 공식 팬클럽 역할을 하며 독점적인 뉴스와 혜택을 제공하는 멤버십 옵션을 제공합니다. 유사웹(SimilarWeb)에 따르면, 그 사이트가 가져온다 한 달에 조회수는 600,000~100만 건 사이입니다.
Warner Media는 주로 소셜 미디어와 Warner Media 블로그를 통해 소통합니다.
이 분야에서 가장 흥미로운 회사는 ViacomCBS와 NBCUniversal입니다. 전자는 PopCulture.com 및 ComicBook.com과 같은 사이트를 소유하고 운영하며 모회사 자체 쇼를 넘어서는 범위를 보장합니다. 후자는 Syfy Wire를 실행합니다. 이런 경우에는 적어도 외부에서 보면 완전히 독립적인 것처럼 보입니다. 그러나 그들은 모회사가 이해관계가 상충되는 부분을 종종 지적합니다.
What's on Netflix에 대한 의미
앞서 언급한 웹사이트와 완전히 독립적으로 운영되는 Netflix 팬사이트로서 상황이 진정되고 Netflix의 블로그 활동이 본격화되면 우리가 어디에 서 있는지 궁금합니다.
디즈니를 보면 팬들이 운영하는 사이트가 무수히 많습니다( 디즈니 플러스에는 무엇이 있나요? , 디스인사이더 그리고 매직 내부 몇 가지 예를 들자면) 그리고 많은 경우 디즈니가 공간을 거의 떠났을 때 디즈니의 지원을 받습니다.
Netflix가 이제 본질적으로 우리 및 다른 Netflix 팬 사이트와 경쟁하고 있기 때문에 나무 사이로 우리가 서있는 위치를 확인하기가 어렵습니다.
Paste Magazine의 Jacob Oller는 아마도 우리가 지금 가장 직면하고 있는 충격과 오르막 전투 현장을 다음과 같이 요약했을 것입니다.
예를 들어 Netflix 프로그래밍에 대한 위키나 팬 사이트를 유지 관리하는 사람 또는 해당 프로그램에 대한 인터뷰/논평을 제공하는 사람이 이제 승인되고 마케팅 수준이 높은 사내 기사와 경쟁하게 된다면… 글쎄요, 저는 이 사이트가 마음에 들지 않을 것입니다.
— 제이콥 올러(@JacobOller) 2021년 12월 9일
우리는 What's on Netflix의 미래가 어떤 모습일지 모릅니다. 우리는 아직 작은 팀이지만 큰 영향을 미친다고 생각합니다. 우리는 창립 이래 5억 페이지 뷰를 기록하며 2년 동안 최고 트래픽을 기록했으며 현재 하루 사용자 수는 200,000명을 훨씬 넘었습니다. 계속 그럴까요? 우리는 기다려야 할 것입니다.
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