사진: 어도비 스톡
스트리밍 세계와 엔터테인먼트 산업 전반에 있어 정말 멋진 한 해였습니다!
헐리우드 역사상 가장 큰 파업, 회사 전체가 엄청난 변화를 겪는 것, 그리고 수많은 다른 추세로 인해 올해는 참으로 흥미로운 한 해였습니다. 지난 한 해 동안 Netflix의 강점과 약점은 무엇이었나요?
좋은 점, 나쁜 점, 추한 점에 대한 우리의 뜨거운 의견은 다음과 같습니다.
장점: 라이선스가 돌아왔습니다
Netflix가 처음 스트리밍 서비스를 시작했을 때 전체 라이브러리는 할리우드 스튜디오, TV 프로그램 및 영화 소유자의 라이선스 타이틀로 구성되었습니다. 2013년부터 Netflix는 자체 프로그램과 영화 목록에 막대한 투자를 해왔습니다. 해당 페이지에 포함된 고유 타이틀의 총 개수 원본 라이브러리는 최근 4,000개에 도달했습니다. , 이는 미국 전체 도서관의 55% 이상을 차지합니다.
이렇게 막대한 투자를 한 이유는 넷플릭스의 경쟁자들이 라이선스를 중단하기 시작할 조짐이 초기에 있었기 때문이다. 디즈니의 밥 아이거(Bob Iger)는 넷플릭스 라이센싱에 대한 자신의 입장을 바꾸어 2016년부터 2019년까지 모든 극장판 제작물에 대한 첫 번째 거래에서 콘텐츠 공유를 적에게 핵무기를 전달하는 것과 비교하여 공급을 차단한 것으로 유명합니다.
밴드 오브 브라더스(Band of Brothers)는 올해 HBO에서 Netflix를 출시한 라이선스 타이틀 중 하나입니다.
많은 회사와 마찬가지로 기존 비즈니스가 쇠퇴하고 스트리밍 서비스를 전 세계적으로 확장해야 하는 현실로 인해 현금 부족이 발생했습니다. 올해 우리는 Netflix에 라이선스를 부여받은 것보다 더 많은 콘텐츠를 보았습니다. 지난 수십 년 동안의 일부 대규모 시리즈가 추가되거나 다시 추가되었습니다. Warner Bros. Pictures는 Netflix에 최신 영화 라이선스를 부여하고 있으며 역사상 처음으로 HBO가 Netflix에 일부 프로그램을 제공했습니다.
그림은 전 세계적으로도 확장됩니다. 지난 한 해 동안 모든 지역에서 더 많은 영화와 시리즈를 확보했습니다. 2024년에 대해 지금까지 우리가 알고 있는 바에 따르면 이러한 추세는 계속될 것으로 예상됩니다. Disney는 이미 미국에서 12개 이상의 쇼에 라이선스를 부여할 것이라고 발표했으며 다양한 제공업체와의 기타 거래도 계속될 것으로 예상됩니다.
2023년 넷플릭스 영화 순위. 여기에서 기대할 수 있는 다양한 영화 시청률 계층을 확인할 수 있습니다. 맨 위에는 예산이 큰 최고 출연자, 중간 영화 및 기타 모든 것이 있습니다.
그 해 후반에 Netflix는 2023년 첫 6개월 동안 Netflix에서 수천 개의 프로그램과 영화에 대한 시청 시간 데이터를 공개한 최초의 참여 보고서를 제공했습니다. 이 보고서는 프로그램이나 영화의 일부 제작자와 이해관계자에게 귀중한 것으로 입증되었습니다. 성과에 대한 통찰력을 얻은 것은 이번이 처음입니다. 더 광범위하게 말하면, 이 새로운 데이터에서 무엇을 끌어낼 수 있는지는 논쟁의 여지가 있습니다.
어떤 사람들에게는 이 정보를 공개하는 것만으로는 데이터 요구 사항을 충족하기에 충분하지 않습니다. 그러나 경쟁사에 비해 Netflix가 얼마나 앞서 있는지를 고려하면 Netflix는 여전히 선두이며 2024년에 추가 데이터 덤프가 있으면 환영합니다.
좋은 점: 갱신/취소 및 미니시리즈 라벨링에 대한 방아쇠 당기기
Netflix에 대한 일반적인 비판 중 하나는 모든 것을 취소한다는 것입니다. 그러나 데이터에 따르면 이는 전적으로 공평하지 않으며 Netflix는 일부 경쟁사보다 취소율이 더 높은 것으로 알려졌습니다. 2023년에 Netflix는 자사 프로그램에 사전에 올바른 라벨을 지정하여 한정 시리즈 또는 미니시리즈로 식별하고 조기 갱신에 대한 더 많은 자신감을 보여주거나 미래에 대한 시기적절한 업데이트를 제공하기 위해 공동의 노력을 기울였습니다.
이러한 변화는 파업이나 Netflix 쇼가 한정 시리즈로 설계되는 추세로 인한 것일 수 있습니다. 그럼에도 불구하고, 올해는 수십 개의 쇼의 운명이 방송되지 않은 채 끝나지 않은 첫 번째 해였습니다. 초기 갱신에 대한 확신은 다음에서 볼 수 있듯이 2년 후에 다시 돌아오는 프로그램의 시청률 감소에 의해 영향을 받을 수도 있습니다. 그림자와 뼈 .
좋은 점: Netflix TUDUM 및 Geeked Week
아니요, 여기에서는 Netflix TUDUM 웹사이트를 칭찬하는 것이 아닙니다. 저는 여전히 이 사이트가 Netflix의 언론 전략에 좋은 것보다 더 해롭다고 믿습니다. 우리는 Netflix가 올해 개최한 두 가지 이벤트를 통해 곧 출시될 프로그램과 영화 라인업을 선보인 것을 칭찬하고 있습니다. .
두 이벤트 중 가장 큰 이벤트는 여름에 열렸으며, 2023년 남은 기간과 2024년까지 진행될 내용에 대해 전 세계의 다양한 콘텐츠를 선보였습니다. 박수치는 것이 짜증나기는 했지만 이벤트에 직접 참석하기에 좋았습니다. , 다녀온 수많은 사람들로부터 들은 이야기입니다. 라이브 스트리밍 자체에는 그들이 선보일 프로그램과 영화가 잘 혼합되어 있었고 팬과의 상호작용도 많았습니다. Star Wars Celebration이나 Disney의 D23과 유사하다는 점에서는 그다지 높지는 않지만 점점 가까워지고 있습니다.
TUDUM 2023: 글로벌 팬 이벤트. Cr. Vans Bumbeers / 넷플릭스 © 2023
일년 중 한 단계에서는 일어나지 않을 것처럼 보였던 Geeked Week가 2023년 후반에 다시 돌아왔고 이전 연도보다 훨씬 더 나은 패키지였습니다. 대부분의 주요 발표가 유출되었지만(그들은 Geeked Week가 시작되기 전 금요일에 거의 모든 언론 매체에 모든 콘텐츠를 제공했으며 너무 많은 더 큰 매체가 모든 직원에게 금지 조치를 전달했습니다. 그 점은 그대로 두겠습니다) 훨씬 더 슬림한 쇼케이스의 콘텐츠에 충실했기 때문에 이전보다 더 좋습니다. 여전히 진행자들의 속이 울렁거리는 해설이 있었지만 전반적으로 좋은 쇼케이스였습니다.
The Bad: 스플릿 시즌 출시
2023년에는 Netflix가 시즌 분할 출시를 채택했습니다. 수년간 공개를 고수한 후 Netflix는 가장 큰 프로그램 중 일부를 두 부분으로 나누는 실험을 했습니다. 올해는 다음과 같습니다 더 위쳐 그리고 링컨 변호사 이 분할 릴리스를 거쳤으며 브리저튼 2024년에도 이를 따르겠다고 발표한 만큼 이러한 추세는 계속될 것으로 보입니다.
Netflix의 데이터에서 이러한 분할 릴리스의 영향을 측정하는 것은 어렵지만 Google Trends의 통찰력에 따르면 프로그래밍 격차를 메우는 데 더 중점을 둘 수 있습니다. 시청자의 이러한 분할 시즌 릴리스에 대한 일반적인 합의 또는 Netflix가 더 큰 타이틀을 위해 계속해서 기대하는 이유에 대한 데이터를 보는 것은 흥미로울 것입니다. 그러나 적어도 나에게는 좋은 것보다 나쁜 것 같습니다.
The Ugly: 라이브 스트리밍 및 스포츠
Netflix는 2023년에 라이브 스트리밍을 시작하여 기술적 재난이었던 Chris Rock의 코미디 스페셜과 같은 라이브 이벤트를 제공했습니다. 사랑은 눈 먼 재회 특집, 그리고 넷플릭스 컵. 각 스트림에는 고유한 문제가 있었고 나쁜 시도는 아니었지만 수년간 이 작업을 수행해 온 Prime Video와 같은 경쟁 업체의 경쟁 수준을 고려할 때 Netflix는 성공하지 못했습니다.
마리오의 나이
스트림 문제는 여러 측면에서 발생했습니다. The Netflix Cup의 경우, 제공되는 콘텐츠는 궁극적으로 지저분하고 부진한 반면 다른 콘텐츠에는 분명히 시청률 문제, 검색 가능성 문제 및 기술적인 어려움이 있었습니다. 이러한 문제의 대부분은 특히 다음에서 두드러졌습니다. 넷플릭스 컵 .
Netflix용 David Becker/Getty Images의 사진 © 2023
스포츠와 관련하여 스포츠 프로그램에 대한 Netflix의 잠정적인 접근 방식은 신중했습니다. 주요 스포츠 권리 협상에 대한 소문에도 불구하고 Netflix가 아직 스포츠에 완전히 전념하지 않았다는 것이 일반적인 견해입니다. Annual Screen Actors Guild Awards 및 The Netflix Slam을 포함한 2024년 라이브 서비스가 더욱 심층적인 라인업을 선보일 수 있기를 바랍니다.
더 어글리: 더 스트라이크
파업은 Netflix에 심각한 도전을 안겨주었습니다. PR 분야와 아마도 전반적으로 그들은 디즈니와 워너 브라더스 디스커버리 CEO의 실수를 피하면서 앞서 나갔을 것입니다. 이는 주로 큰 논란을 일으키지 않는 필요한 진술을 제외하고는 Netflix의 최고 책임자가 스포트라이트를 받지 않았기 때문입니다.
Netflix가 라이선스 전략, 보다 강력한 파이프라인, 해외 타이틀에 대한 집중으로 인해 파업을 더 잘 견뎌냈을 것이라고 주장할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 파업은 Netflix의 생산량과 개발에 영향을 미쳤으며 모두가 원했던 것보다 훨씬 오래 지속되었습니다. 이러한 둔화는 내년, 특히 여름에 더욱 뚜렷해질 것입니다. 브리저튼 당초 2023년 4분기 출시 예정이었던 시즌 3가 현재 확산되고 있습니다. 개발 중인 타이틀도 초기 개발 단계에서 중단되거나 승인을 준비 중인 수많은 프로젝트로 인해 영향을 받았습니다.
파업은 개발 중이던 쇼에 상처를 입혔으며 의심할 여지 없이 모든 복귀 쇼에 타격을 줄 것입니다. 우리가 다음과 같은 Netflix 타이틀로 문서화한 것처럼 그림자와 뼈 그리고 스위트 홈 최근에는 데뷔 후 2~3년 만에 복귀하는 프로그램이 시청률에 타격을 입혔다. 다행히도 다음과 같이 보입니다. 복귀 쇼가 우선시되고 있지만 촬영이 시작되면.
이제 What's on Netflix에서 개인적인 메모를 마무리하겠습니다. 올해는 Netflix를 다룬 지 10년이 되는 해입니다(비록 초창기에는 그다지 좋지 않았고 심지어 오늘날에도 마찬가지입니다!). 우리에게는 힘든 한 해였습니다. Google의 변경 사항은 온라인 블로그 운영의 일부이며 최근 업데이트는 특히 우리와 다른 틈새 블로그에 큰 부담이 되었습니다.
TUDUM 형태로 Netflix와 직접 경쟁할 때 이러한 과제는 더욱 어려워집니다. 그 결과 부분적인 결과로 Netflix와의 관계도 현재 어려움을 겪고 있습니다. 여기서는 너무 자세히 설명하지는 않겠지만 지난 2년 동안, 특히 지난 6개월 동안 특정 팀과 협력하는 것이 점점 더 어려워졌다는 사실을 알게 되었습니다.
앞으로 몇 주 안에 Netflix를 숫자로 살펴보는 2023년 리뷰 기사로 다시 찾아뵙겠습니다. 당신은 우리를 다시 방문할 수 있습니다 숫자로 보는 2022 Netflix 기사 여기.
이것이 2023년 Netflix에 대한 리뷰입니다. 올해 Netflix의 성과를 어떻게 평가하시나요? 댓글을 통해 알려주세요.
