코코멜론 – 사진=문벅엔터테인먼트
이 최신 항목에서 Netflix의 어린이 콘텐츠 전략을 검토하는 Emily Horgan의 시리즈에서 Emily는 Netflix와 YouTube가 어떻게 어린이 엔터테인먼트 공간에서 경쟁자이자 동맹국인지 살펴볼 것입니다. 이 시리즈의 다른 항목은 여기에서 찾을 수 있습니다.
한때 어린이용 콘텐츠 공간에서 Netflix는 마치 YouTube가 존재하지 않는 것처럼 작동하는 것으로 나타났습니다. 이는 당시 플랫폼에서 콘텐츠가 차지하는 공간이 미미한 것과 관련이 있습니다. 상황을 설정하기 위해 YouTube Kids 앱은 출시된 지 몇 년이 되었고 플랫폼은 일반적으로 아이들이 상당한 시간을 보내는 장소로 받아들여졌습니다. 이와 함께 아이러니하게도 Netflix는 Google 서비스를 주요 경쟁자로 정기적으로 이름을 확인하고 있었습니다. 공동 제작 거래는 실행 불가능한 독점 제한이 있는 것으로 업계에 알려져 있습니다.
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그 이후로 시간이 흘러갔습니다. 그들의 교과서, 기술 회사, 사용자 비축 정신은 진정한 엔터테인먼트 회사가 되면서 진화했습니다. 그들은 문화적 영향을 미치려면 자체 플랫폼을 넘어 시청자와 소통해야 한다는 점을 받아들였습니다. 콘텐츠에 대한 대화는 단독으로 불가능합니다. 이는 괴짜( NX ), LGBTQ+( 가장 ), 라틴계( 아직 ) 및 강한 흑색 납.
소셜 미디어에서 Netflix 어린이 및 가족 활동이란 무엇입니까?
아이들과 가족들은 당연히 처음으로 조각된 부분들 중 하나였습니다. 2017년 말, Netflix 가족 계정이 Facebook, Twitter, Instagram을 통해 부모와 소통하기 시작했습니다. 이와 함께 Story Bots YouTube 채널은 유치원 콘텐츠를 더 광범위하게 다루기 위해 전환되었습니다. 지금은 이름이 바뀌었어요 넷플릭스 주니어 . 더 큰 어린이를 대상으로 Netflix Futures 채널도 출시되었습니다. 당연히 이 제목에서 어린이에 대한 언급을 피하기로 결정하면 7세 이상의 모든 사람이 즉시 거부당하지 않게 될 것입니다.
지난 몇 년 동안 어린이 프로그램을 위한 Netflix의 YouTube 전략도 실제로 성과를 거두기 시작했습니다. 언어가 필요 없는 글로벌한 매력 마이티 리틀 빔 Netflix Jr YouTube 채널에서 가장 많이 본 동영상 상위 10개 중 9개를 보유하고 있는 것으로 확인되었습니다. 마찬가지로, 언어 제한 라바 아일랜드 Netflix Futures에서 10점 만점에 4점을 기록했습니다. 최근 출시된 음악 전략 줄리 앤 더 팬텀스 그리고 오버 더 문 도 꿰뚫고 있습니다. 노래 클립, 노래방 버전, Every Song 동영상이 많은 조회수를 얻고 있습니다.
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내용도 반대 방향으로 흐릅니다. 작은 아기 범 유명해진 최초의 동요 YouTube 채널 중 하나였습니다. 현재 플랫폼에서 400억 회 이상의 조회수를 기록하고 있으며 2016년부터 Netflix에 게시되었습니다. YouTube에서 5번째로 많이 본 동영상을 자랑하는 Masha and the Bear도 Netflix의 주요 콘텐츠였습니다.
은 어떻게 되느냐 코코멜론 ?
가장 주목할만한 참가자는 코코멜론 . 이 애니메이션 동요는 YouTube에서 가장 많이 조회된 영어 채널입니다. 최근에는 구독자 10억 명을 달성한 세 번째 채널이 되었습니다. 여름 동안 문벅 엔터테인먼트에 인수된 직후 넷플릭스에 출시되었습니다. 지금까지의 성공은 상위 10개 차트에서 연속 기록을 경신하고 Nielsen이 기록한 강력한 미국 결과로 정점에 달했습니다. Moonbug CEO인 René Rechtman은 지난 10월 이 프로그램이 미국에서 플랫폼에서 세 번째로 많이 본 프로그램이라고 주장했습니다.
채택된 형식 코코멜론 Netflix에서 볼 가치가 있습니다. 동료 Moonbug 자산의 전략을 따릅니다. 모르플 그리고 리틀 베이비 부랑자. YouTube에 기본으로 제공되는 약 3분 길이의 짧은 형식은 약 1시간의 에피소드 길이로 통합됩니다. 이는 다음 결정 플레이와 관련된 부모의 죄책감을 무효화하고 크레딧의 즉각적인 관심을 차단합니다. 또 다른 배치가 예정되어 있습니다 곧 출시될 예정입니다.
시청하는 시청자의 증가량 코코멜론 YouTube에서 시청하지 않는 Netflix에서는? 그게 중요할까요? 의심할 여지 없는 장점은 벽으로 둘러싸인 정원이 부모에게 미취학 아동이 더 자유롭게 소비할 수 있다는 자신감을 줄 것이라는 것입니다. 넷플릭스가 엔터테인먼트 회사로 변신하면서 유튜브는 젊은 시청자의 책임을 회피하는 기술 정신에 머리를 파묻으려고 했습니다. 이로 인해 작년에 FTC가 부과한 상당한 벌금과 그에 따른 플랫폼 변경이 발생했습니다.
YouTube에 대한 부모의 신뢰가 지속적으로 부패하기 때문에 플랫폼에서 성공적인 어린이 제작자가 대안을 찾는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이는 청중에게 옳은 일을 하면서 점진적인 수익원을 제공하는 윈윈(win-win)입니다. 이러한 이타주의는 지갑 소유자의 승인을 얻는 데 도움이 되는 전략적 우위를 갖고 있으며, 이는 곧 윈윈윈이 됩니다.
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이 활동이 YouTube에 영향을 미치나요? 플랫폼이 13세 이상을 대상으로 한다는 지속적인 주장에도 불구하고 가장 성공적인 채널의 상당 부분이 어린이를 직접 타겟으로 하고 있습니다. 의도적으로든 아니든 그들은 오랫동안 이 청중을 위한 선도적인 글로벌 VOD 서비스 역할을 해왔습니다. 이는 인터넷이 연결된 모든 장치에서 쉽게 사용할 수 있다는 점에서 매우 강력합니다. Netflix 및 Disney+와 같은 서비스는 어린이용 콘텐츠를 구독자 유지의 주요 동인으로 삼고 있습니다. 거대하고 중요한 사용자 집단에 도달하기 위해 구축하면서 이를 방해할 가능성이 있을까요?
