스트리밍 전쟁에 대해 우리가 알고 있는 가장 큰 사실은 무엇입니까? 우리는 아는 바가 별로 없습니다.
Netflix는 매 분기마다 선별적으로 등급만 공개하므로 일반적으로 콘텐츠 실적을 확인하려면 실적 발표까지 기다려야 합니다.
지금까지! 8월부터 Nielsen은 스트리밍 부문 주간 상위 10위 목록을 발표하기 시작했습니다. 한편, 넷플릭스는 모든 국가에서 일일 상위 10위 목록을 보유하고 있습니다. 일부 데이터를 분류하기 시작한 회사를 몇 군데 더 추가하면 우리는 예전보다 더 많은 것을 알고 있습니다. 지난 몇 주 동안 저는 콘텐츠 전쟁에서 누가 잘하고 있는지 파악하기 위해 이러한 데이터 소스를 분석해 왔습니다. (보다 여기 또는 여기 예를 들어.)
현재 스트리밍 전쟁의 왕은 넷플릭스다. 그래서 당연히 여기 What's on Netflix에서 딱 맞는 생각을 많이 했습니다. Netflix의 콘텐츠 성과에 대한 네 가지 통찰력은 다음과 같습니다.
넷플릭스는 여전히 스트리밍의 왕이다
제 글을 오랫동안 읽어보신 분이라면 제가 넷플릭스 주가의 약자라는 사실을 아실 겁니다. 솔직히 말해서 주가는 Tesla의 가격과 같습니다. 기본 펀더멘털이 이를 뒷받침하지 않습니다.
따라서 분명히 밝히고 싶은 것은 Netflix가 스트리밍 분야에서 다른 모든 기업보다 분명히 훨씬 앞서 있다는 것입니다. 나는 Netflix에 대해 우려하고 있지만 그들이 성취한 것에 대해 눈이 멀지는 않습니다.
닐슨의 미국 조사에 따르면 데이터에 따르면 Netflix는 다음 스트리머인 Prime Video보다 시청률이 두 배 더 높습니다.
Nielsen은 방송 채널입니다.
나는 내 사이트에서 스트리밍 전쟁의 경쟁이 점점 더 치열해지고 있다고 주장했습니다. 이것은 사실입니다! 그러나 그 반대도 쉽게 주장할 수 있습니다. Netflix는 여전히 스트리밍 분야에서 가장 인기 있는 프로그램의 대부분을 소유하고 있습니다. ~에 결정자 , 나는 비교했다 각 스트리머의 최고 쇼를 서로에게 보여줍니다. . 하지만 Google Trends 데이터를 통해 Netflix의 상위 4개 프로그램을 8월과 9월에 출시된 Amazon Prime Video의 유일한 (주요) 프로그램과 비교해보세요.
구글 트렌드
틀림없이, 코브라 카이 그리고 샛별 각각은 거의 다음과 같은 인기를 누리고 있습니다. 더 보이즈 , Netflix에는 엄브렐라 아카데미 . 이는 박7인의 여름 인기 시리즈와 영화 순위(현충일~노동절)를 보면 알 수 있다.
7 공원 관객 점유율
물론 해밀턴이 1위를 차지했지만 넷플릭스는 상위 20위 목록의 4분의 3을 소유하고 있습니다. Nielsen의 데이터를 사용하면 8월 이후 상위 60개 프로그램 중 57개가 Netflix에 있었습니다. (Nielsen은 매주 상위 10개 프로그램이나 영화를 포착합니다.)
Netflix는 무엇이든 출시할 수 있습니다(그러나 그렇다고 해서 출시된다는 의미는 아닙니다).
피할 수 없는 사실인 것처럼 보이는 Netflix에 대한 이야기 중 하나는 Netflix가 무엇이든 (재)출시할 수 있다는 것입니다. 가장 큰 예는 쇼였습니다. 너 는 미국 케이블 채널(라이프타임)의 마이너 쇼였으며 넷플릭스의 히트작이 됐다. (이에 대해 일반적으로 인용되는 첫 번째 예는 다음과 같습니다. 브레이킹 배드 AMC에서.)
제가 비유하고 싶은 것은 Netflix가 미국의 방송 채널 , 그리고 점점 더 전 세계적으로 확대되고 있습니다. 이것이 의미하는 바는 특정 밤에 방송 채널을 시청하는 데 사용되는 수만큼 많은 사람들이 Netflix를 시청한다는 것입니다.
TV 쇼가 사라졌어요
이는 전통적인 모델을 완전히 뒤집습니다. 역사적으로 콘텐츠는 인기 있는 채널에서 더 작거나 더 작은 시간대로 이동했습니다. 예를 들어, 대형 시트콤은 방송 채널에 방송된 다음 더 작은 케이블 채널이나 지역 방송국으로 배급됩니다. 이제 소규모 케이블 채널(Lifetime)의 콘텐츠가 더 큰 플랫폼(Netflix)으로 향합니다.
즉, 우리는 Netflix의 중요성을 과대평가했다고 생각합니다. 가져가다 코브라 카이 , 소위 Netflix 범프의 최신 수혜자입니다. 내러티브는 이 쇼가 유튜브에서 아무도 본 쇼가 아니었고 이제는 미국의 모든 사람들이 보고 있는 쇼라는 것입니다. 기껏해야 '아마도'라고 말하고 싶습니다. Cobra Kai가 YouTube에서 처음 공개되었을 때에도 여전히 수천만 건의 조회수를 기록했습니다. Parrot Analytics는 이를 다음과 같이 불렀습니다. 미국에서 가장 수요가 많은 스트리밍 쇼 .
Cobra Kai의 가장 큰 문제는 Google의 실패한 SVOD 홍보물인 Youtube Red를 구독하는 사람이 아무도 없었고, 그 결과 사람들이 에피소드를 끝내지 못했다는 것입니다. 이 경우에는 아무도 들어본 적 없는 케이블 채널에서 방송사로 넘어간 쇼와 같습니다.
베이비시터 클럽 출연
Google 트렌드 코브라 카이
Netflix는 쇼를 진행하여 입소문/인기를 약 4배 높일 수 있습니다. 이것이 바로 넷플릭스 효과의 힘입니다. 하지만 애초에 좋은 쇼를 갖는 것이 도움이 됩니다. 그리고 여전히 기억에 남는 1980년대 IP를 기반으로 합니다.
Netflix는 여전히 가장 인기 있는 콘텐츠의 대부분을 소유하지 않습니다.
데이터의 또 다른 추세는 Netflix 시청률의 대부분이 여전히 완전히 소유하지 않은 프로그램에서 나온다는 것입니다. Netflix는 많은 것에 원본이라는 라벨을 붙이지만 실제로는 전통적인 스튜디오에서 제작합니다. 위에서 언급한 그 큰 쇼요? 루시퍼, 엄브렐러 아카데미 그리고 코브라 카이 ? 워너 브라더스, NBC 유니버설, 소니 픽쳐스가 각각 제작했습니다.
8월 초부터 9월 셋째 주까지 Nielsen의 주간 총 시청 상위 10위 목록은 다음과 같습니다.
Nielsen 차트 보기
Netflix는 총 시청 시간 기준으로 가장 많이 본 프로그램 상위 10위를 구성하는 콘텐츠의 약 4%만을 생산합니다. 즉, Netflix는 콘텐츠를 완전히 소유하고 있음을 의미합니다. 이제 주의할 점은 Netflix가 현재 제공하는 거래 중 일부가 자체 콘텐츠와 거의 유사하다는 것입니다. 예를 들어, 플랫폼에서 지난 시즌이 공개된 후 5~7년 동안 라이선스를 부여하게 되는데, 이는 큰 걸림돌입니다.
게다가 프로듀서가 아니더라도 엄브렐라 아카데미 , 그들은 최소한 배포자로 인정되며 이는 또 다른 수준의 통제를 보여줍니다.
그럼에도 불구하고 저는 이에 대해 전략적 우려를 갖고 있습니다. Netflix가 기존 플레이어와 경쟁하기 위해 지출한다는 모든 과장된 광고에도 불구하고 Netflix는 대부분 여전히 해당 플레이어에 의존하고 있습니다.
Netflix는 주간 릴리스를 고려해야합니다
Netflix가 구현하도록 설득할 수는 없지만 계속해서 주제에 따라 이 파일을 제출하세요. 그들이 테이블 위에 약간의 인식을 남겨둔다고 생각하는 것 시리즈를 매주 분할하여 출시하지 않음으로써. 모든 시리즈는 아니지만 일부 시리즈.
고려하다 엄브렐라 아카데미 그리고 더 보이즈 . 둘 다 슈퍼 히어로에 관한 것입니다. 둘 다 플랫폼인 Netflix와 Amazon에서 각각 좋은 성과를 거두고 있습니다. 그런 다음 이들의 실적이 얼마나 좋은지에 대한 Google 트렌드 보고서를 살펴보세요.
구글 트렌드
일지라도 더 보이즈 최고점은 더 높았고 4주차에는 Nielsen 주간 측정 차트에서 떨어졌습니다. 그 동안에, 더 보이즈 실제로 입소문이 강해서 관심이 커졌습니다. 우리는 작년에도 같은 것을 보았습니다. 왕좌의 게임 그리고 낯선 것들.
Google 트렌드 GoT 대 ST
실제로 올 봄 처음으로 넷플릭스는 리얼리티 경쟁을 위해 일부 할부 출시를 실험했다. 사랑은 눈이 멀었다 . 그러나 대본 시리즈의 경우 폭식으로 돌아갔습니다.
들어보세요, Netflix는 스트리밍의 왕이므로 그들의 전략이 틀렸다고 말하기를 주저합니다. 글쎄요, 저는 그것에 대해 주저하지 않습니다. 그러나 그들은 텐트폴을 더 크고 더 긴 이벤트로 만드는 것을 정말로 고려해야 합니다.
(엔터테인먼트 전략 가이가 쓴다 그의 이름을 딴 웹사이트에서 이 가명으로 . 스트리밍 회사의 전 임원이었던 그는 이메일 보내기/회의 참석보다 글쓰기를 선호하여 자신의 웹사이트를 개설했습니다. Substack에서 그의 뉴스레터를 구독하세요 미디어 및 엔터테인먼트 산업의 비즈니스, 전략 및 경제에 대한 정기적인 생각과 분석을 위해.)
