사진: 드림웍스 / 넷플릭스
스트리밍의 어린이 콘텐츠에 대해 지속적인 질문이 있습니다. SVOD를 통한 배포만으로도 프랜차이즈 수준의 성공을 이끌기에 충분합니까? 이는 다른 비즈니스, 특히 장난감 전반에 걸쳐 IP를 광범위하게 상용화할 수 있는 임계 규모의 콘텐츠 참여로 정의될 수 있습니다. 지금까지 이에 대한 주요 사례는 단 하나뿐이었습니다. 스피릿 라이딩 프리 드림웍스에서.
드림웍스와 넷플릭스
드림웍스는 스트리밍이 유행하기 수년 전부터 스트리밍에 올인했습니다. 2013년 Netflix 계약 슈렉(Shrek)이나 마다가스카르(Madagascar)와 같은 프랜차이즈를 지원하는 TV 콘텐츠에 막대한 첫 실행 기간을 투자하는 것을 보았습니다. 스트리밍 환경이 사람이라면 아마도 이 거래가 가구의 일부가 아니었던 때를 기억하지 못할 것입니다.
이 협력을 통해 1200개 이상의 에피소드가 TV로 출력되었습니다. 다음에 대한 파생 콘텐츠 크루즈 , 트롤 , 드래곤을 훈련하는 방법 , 그리고 보스 베이비 다 흘러갔습니다. Guillermo del Toro의 단독 성공도 있었습니다. 아카디아 이야기 삼부작. 여기에 프랜차이즈의 재탄생을 더해보세요. 스피릿 라이딩 프리 그리고 파트너십이 윈윈이었다고 말하는 것이 타당합니다.
거래의 편집 중심
NBC Universal이 DreamWorks를 인수한 후 명확한 편집 방향이 나타났습니다. Netflix를 히트시킨 시리즈는 DreamWorks 프랜차이즈 영화 카탈로그에서 벗어나 다양화되기 시작했습니다. Fast & Furious 및 Jurassic Park를 포함하여 Universal Pictures의 파생물이 선호되었습니다. 이러한 변화와 함께 드림웍스 애니메이션 텔레비전(DreamWorks Animation Television)이 출력 파트너를 맹렬히 축적하면서 스트리밍 전쟁이 가속화되었습니다. Netflix와 Amazon Prime에는 Hulu와 Apple TV+, NBCU의 자체 SVOD인 Peacock이 추가되었습니다.
영감을 얻을 수 있는 방대한 영화 카탈로그가 있음에도 불구하고 DreamWorks는 이 모든 결과물을 따라잡기 위해 좀 더 깊이 파고들 필요가 있었습니다. 책과 만화는 여전히 신뢰할 수 있는 소스로 남아 있지만 독창적인 유치원 개념으로, 개비의 인형집, 승인되었습니다 . 이는 기존 IP에 베팅하려는 강한 본능이 있는 현재 스트리밍 환경에서 주목할 만합니다. 드림웍스 자체는 특별히 새로운 TV 개념을 만들어내는 습관을 갖고 있지 않았습니다.
개비의 인형집 출시
이 쇼에서 우리는 마법의 고양이 귀를 사용하여 인형의 집으로 자신을 데려가는 Gabby를 따라갑니다. 그곳에서 그녀는 모험을 떠나고 수많은 고양이 캐릭터들과 함께 문제를 해결합니다. 이 컨셉은 귀여운 고양이/새끼 고양이, 재미있는 헤어 액세서리, 베이킹, 공예, 인어 등 어린 소녀들이 상상할 수 있는 모든 달콤한 장소에 부끄럽지 않게 적용됩니다. 목록은 계속됩니다. 핑크색이고 반짝반짝해서 심미적이에요. 각 에피소드의 실사 오프닝에도 열망하는 각도가 있습니다. 시청자들은 약간 나이가 많은 Laila Lockhart Kraner에 의해 쇼에 참여하게 됩니다. 최근 몇 년간 아동 미디어의 성별 과잉 경향이 사라지고 있음에도 불구하고 진부한 표현은 여전히 과소평가되는 경우가 많습니다.
개비의 인형의 집 2021년 1월 Netflix에서 첫 공개되었습니다. 하지만 잠깐만요. 그게 이야기의 시작이 아닙니다. 이 시리즈는 이미 특별한 관심을 받았습니다. 이 프로그램의 클립은 2020년 말에 DreamWorks가 동요에 초점을 맞춘 또 다른 Netflix 오리지널에 전념한 YouTube 채널에 시드되었습니다. 라임 타임 타운 .
YouTube 활동 외에도 마스터 장난감 라이선스 보유자인 Spin Master가 플레이 세트, 피규어, 봉제 인형, 게임 및 퍼즐에 대한 계획을 가지고 왔습니다. NBCU와 협력하여 시리즈 초연에 앞서 대화형 모바일 앱도 출시할 예정입니다.
출시 개비의 인형의 집 몇 주 후에 또 다른 DreamWorks 유치원 마굿간 친구가 뒤따랐습니다. 가세요, 개. 가다! 둘 다 개비의 인형의 집 그리고 가세요, 개. 가다! Nielsen SVOD Top 10이 초연될 무렵에 핑을 보냈습니다. 개비의 인형의 집 두 번째 및 세 번째 시즌 출시에서 다시 차트에 올 것입니다. 현재 Gabby & Friends로 이름이 변경된 YouTube 채널의 전 세계 월간 조회수는 2021년 평균 1,800만 회를 넘었습니다. 이 시리즈는 또한 해당 차트가 하반기에 소개되었을 때 Netflix의 글로벌 조회 시간 상위 10위에도 포함되었습니다.
개비의 인형의 집 1년차 공연
이 상어 지느러미는 2021년 전체에 걸쳐 시리즈의 영향을 암시합니다. 개비의 인형의 집 특히 8월까지 단 10개의 콘텐츠 에피소드만 진행했다는 점을 고려하면 놀라운 쇼였습니다. 미국 Nielsen Streaming Ratings에서는 2~11세 어린이용 최고 오리지널로 선정되었습니다. 쥬라기 월드 캠프 백악기 그리고 심지어 더 확립된 보스 베이비: 사업 재개 . 전체 순위에서는 다음과 같은 가정용 프랜차이즈와 어깨를 나란히 했습니다. 페파피그 그리고 미라큘러스: 레이디버그와 블랙캣 이야기 , 트럼프 블루이 그리고 파자마 마스크 .
FlixPatrol Kids Trending Top 10에서 비슷한 동료를 보유하고 있습니다. 여기서는 2위를 차지했습니다.nd2021년 전 세계적으로 뒤처진 PAW 순찰 하지만 앞으로 페파피그 그리고 심지어 보는 거대 괴물조차도 코코멜론 . 국제적으로 보면 Digital i의 FIGSUK 데이터는 개비의 인형의 집 Netflix의 가장 인기 있는 Kids Original로, 페파피그 전체 순위에서는요.
새로운 Netflix Original Kids 프랜차이즈가 있나요?
그렇다면 새로운 Netflix Original Kids 프랜차이즈가 있나요? 콘텐츠 성과 지표는 확실히 긍정적인 소식을 전합니다. 이전에 이런 일이 발생했는지에 대한 공개 벤치마크가 없지만 숫자가 개비의 인형의 집 1년차 자산은 예외적입니다. 이러한 성공에 더해, IP는 광범위한 상품 라이센스 라인을 보유하여 NPD가 선정한 북미 지역 상위 5대 신규 장난감 자산에 포함되었으며, 2022년 유럽 출시가 예정되어 있습니다. 이 자산은 Spin Master의 최신 보고서에서 여러 번 언급되었습니다. 수익 발표는 그들이 2021년에 수행한 사업에 상당히 만족하고 있음을 시사합니다.
아마도 가장 큰 신뢰 표는 Netflix 자체에서 나올 것입니다. 이 시리즈는 최근 20부작 추가 주문을 받았습니다. Netflix 유치원 책임자인 Heather Tilert는 다음과 같이 말했습니다.
아이들은 세상을 정말 좋아해요. 개비의 인형의 집 .
이는 두 개의 새로운 DreamWorks 유치원 원본에 대한 승인에 추가된 것입니다. 일각고래는 아니다 , 책을 기반으로 한 것, 그리고 이슬일기 , 또 다른 새로운 IP. 이는 Netflix-DreamWorks 관계가 건재하고 프랜차이즈 수준의 IP가 자체 IP가 아니더라도 Netflix의 관심을 끌고 있다는 신호입니다.
