사진: 넷플릭스
최근 우리는 Netflix가 어떻게 스트리밍 왕관을 유지할 수 있는지에 대한 질문을 했고 두 명의 전문가와 업계 관찰자는 Netflix가 매주 에피소드를 공개하는 것을 활용해야 한다고 제안했습니다. 물론 Netflix는 일부 콘텐츠를 매주 공개하지만 모든 콘텐츠를 매주로 전환해야 합니까? 몇 가지 타이틀만 선택해야 할까요, 아니면 전혀 없습니까? 탐험해 봅시다.
폭식과 주간 출시에 대한 논쟁은 지난 몇 년간 계속되어 왔으며 점점 더 많은 경쟁업체가 시장에 진출함에 따라 대화를 다시 논의해야 한다고 생각했습니다.
앞서 언급한 기사에서 Netflix가 주간 공개를 실험해야 한다고 제안한 사람은 Entertainment Strategy Guy(전직 스트리밍 임원)였습니다.
… 시즌 2에서는 매주 일부 시리즈를 출시합니다. 시리즈는 화려하고 대화를 이끌어야 합니다. (생각하다 더 위쳐, 당신, 낯선 것들, 오징어 게임 또는 브리저튼 .) 이는 고객이 서비스를 계속 받는 데 도움이 됩니다.
낯선 것들 시즌 4
에 따르면 정보 , Netflix는 폭식 모델을 버릴 계획이 없습니다. 그들은 Netflix의 데이터 팀이 주간 모델이 이탈에 영향을 미친다는 증거가 없으며 현재로서는 그것이 사실임을 발견했다고 지적합니다.
Disney+는 특히 작은 타이틀을 한 번에 출시하지만 대부분의 라인업을 매주 출시합니다.
HBO Max 릴리스 중 일부가 한꺼번에 출시되기는 하지만 HBO는 매주 계속해서 릴리스됩니다. Bloomberg의 Lucas Shaw, HBO의 Casey Bloys와 대화 주간 에피소드에 대한 질문을 제기했습니다. vs 한꺼번에. 그가 말한 내용은 다음과 같습니다.
TV 시리즈 시계야?
우리는 많은 생각을 해왔고 매번 매주 드롭하는 것이 그렇게 하는 방법이라는 것을 상기했습니다. 한 번에 모든 에피소드를 공개하면 테이블 위에 많은 것이 남습니다. 그것이 우리가 해왔던 방식이었고, 그것이 우리에게 가장 좋다고 생각합니다.
그렇다면 특히 Netflix와 관련하여 매주 공개하는 것의 장단점은 무엇입니까? 또한 Netflix에서 주간 공개를 경험한 적이 있나요? 살펴보겠습니다.
Netflix가 릴리스를 실험하는 방법
Netflix가 매주 출시하거나 폭식 모델을 포기하는 경우가 많이 있습니다.
가장 확실한 예는 다음과 같은 국제 독점 거래입니다. 리버데일 , 사울에게 전화하는 게 좋을 것 같아요 또는 Netflix가 제공하는 수많은 K-드라마. 이 경우 Netflix는 매주 공개하거나 시리즈가 방송될 때까지 기다려야 합니다.
Netflix는 실제로 과거에 매주 수많은 원본을 출시했습니다. Netflix가 토크쇼 형식을 다루던 시절에는 해당 에피소드가 매주 공개되었습니다. 최근에는 Kanye West 다큐 시리즈가 3주에 걸쳐 출시되는 것을 보았습니다.
Netflix는 또한 일정 기간 동안 일주일에 여러 개의 에피소드를 공개하는 에피소드 배치를 수행합니다. 이 접근 방식은 다음과 같은 현실 시리즈에 가장 많이 적용됩니다. 사랑은 눈이 멀었다 .
보다 최근의 추세는 쇼에 초대형 시즌(주로 최종 시즌)을 제공한 다음 이를 여러 권으로 나누는 것 같습니다. Netflix가 이러한 방식으로 출시한 일부 프로그램은 다음과 같습니다. 샛별 , 돈강탈 , 오자크 , 낯선 것들 시즌 4, 그리고 명백한 . 일반적으로 이러한 새 볼륨은 3~6개월 간격으로 출시됩니다.
그녀의 넷플릭스 캐스트 조각들
Money Heist의 마지막 시즌이 두 부분으로 나누어졌습니다.
Netflix 주간 릴리스의 장단점
장점: 지속적인 시청률을 유지하고 대화에 계속 참여합니다.
매주 공개되는 Netflix 프로그램의 가장 큰 장점은 시청률을 높이고 장기간에 걸쳐 시청률을 유지할 수 있다는 것입니다.
더 보이즈 프라임 비디오가 두 번째 시즌에 주간 출시 전략을 채택한 정말 좋은 예입니다. 청중이 늘어나는 것을 보면서 주간 에피소드로 전환된 덕분에 여러 주에 걸쳐 지속되었습니다.
시즌 2를 위해 Weekly로 옮긴 후 The Boys Google 트렌드 관심
ESG의 보고서에서 그는 Nielsen 차트 등을 볼 때 주간 시청률이 덜 인상적일 수 있다고 말했습니다. 매주 하지만 그건 신기루야 .
프로그램을 둘러싼 온라인 대화도 주간 에피소드에 전념하는 주요 이유 중 하나로 자주 인용됩니다.
2022년 2월 @JakeyimDb의 바이러스성 트윗에서 좋아요 수가 25만 개가 넘었습니다. 계승 , 행복감 , 그리고 조정자 Ozark에 대한 대화가 거의 즉시 중단되었다는 주간 대화를 통해 모두 혜택을 받았습니다.
HBO Max는 주간 개봉이 폭식 모델보다 낫다는 것을 끊임없이 증명하고 있습니다. 누구나 이야기하는 것은 Succession, Euphoria 및 Peacemaker뿐이며 Ozark의 전체 시즌이 Netflix에 출시되어 그냥 왔다가 사라졌습니다.
— 제이콥(@JakeyimDb) 2022년 2월 17일
문제는 궁극적으로 프로그램에 대한 대화가 실제로 시청률과 구독자로 전환되는지 여부입니다. 오자크 겉으로 보기에는 끌려들어간 것 같은 넷플릭스의 큰 숫자 에 관계없이.
장점: 주간 에피소드는 Netflix가 이탈을 줄이는 데 도움이 될 수 있습니다.
스트리밍 전쟁이 뜨거워지면 결국 스트리머가 1년 내내 구독권을 보유할 수 있는 싸움이 될 것입니다. 이탈은 고객이 기업과의 비즈니스를 중단하는 비율이므로 이 경우 Netflix 구독을 없애는 사람은 몇 명입니까?
노래하다
Netflix를 구독하는 프로그램이 2개만 있는 경우 새 시즌에 대한 새 에피소드가 공개될 때 3개월 동안 고정 상태를 유지하면 이탈이 중단됩니다.
Netflix는 역사적으로 이탈률이 낮았지만(2021년 3분기 현재 여전히 가장 낮음) 이것이 영원히 지속될 것이라는 의미는 아닙니다. Netflix가 새로운 프로그램에 대한 지출을 줄일 계획이라면 주간으로 전환하면 보고된 인상적인 이탈률을 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다.
2021년 3분기 스트리밍 이탈 데이터 – 사진: 안테나 데이터
단점: Netflix의 꽉 찬 라인업은 주간 지원이 불가능함
Netflix는 현재 거의 모든 다른 스트리머에 비해 엄청난 라인업을 보유하고 있습니다. 매주 전 세계에서 최대 12개의 새로운 Netflix 오리지널을 출시합니다. 다른 스트리머들과 비교하면 파격적인 라인업이다.
모든 쇼에 대해 주간으로 전환하면 엄청난 주간 라인업이 생성되고 아마도 사용자가 따라가기 어려울 수도 있습니다.
말할 것도 없이 PR 및 마케팅 팀이 매우 무거운 라인업을 저글링해야 하는 상황에 처하게 될 것입니다.
단점: Netflix UI가 주간 에피소드용으로 설정되지 않았습니다.
Netflix UI는 종종 최고 중 하나로 칭찬되지만 추천 시스템으로 설계되었습니다. 새로운 릴리스가 상위에 오르는 것은 좋지만 릴리스 수(위 참조)를 고려하면 항상 새로운 항목이 상위에 오르는 것이 있습니다. 결과적으로 주간 에피소드가 멋지게 상위권에 오르는 것은 답답할 가능성이 높습니다.
수년에 걸쳐 이 공간에는 개선이 이루어졌습니다. 예를 들어, 매주 공개되는 프로그램에 대한 알림을 설정하면 WhatsApp 알림, 앱 푸시 알림을 받을 수 있으며 Netflix 벨 아이콘이 계속해서 정보를 제공합니다.
스콜피온 스트리밍 어디서 할 수 있어?
전반적으로 Netflix가 더 큰 방식으로 주간 에피소드를 살펴보려면 시청 중인 프로그램의 새 에피소드가 언제인지 추적하기 위해 계속 시청 행을 재작업하거나 완전히 새로운 행을 재작업해야 할 가능성이 높습니다.
사진: 넷플릭스
단점: 선택권을 갖는 것은 좋은 일이다
온라인 대화에 참여하지 않는 사람들에게는 폭식 형식으로 시청하는 것이 궁극적으로 선택의 자유를 제공합니다. 실제로 시청을 방해하는 것은 없습니다. 오자크 지금 바로 여기에서 매주요.
초기 Netflix의 매력 중 하나는 텔레비전의 선형적 특성을 파괴하여 보고 싶을 때 보고 싶은 것을 볼 수 있다는 점이었습니다.
Netflix가 주간 릴리스로 전환해야 합니까?
이에 대한 우리의 견해는 적어도 대부분의 경우 대답은 '아니오'여야 한다는 것입니다. 넷플릭스가 이벤트 시청을 위해 주간 공개 일정을 채택하는 것은 넷플릭스의 가장 큰 IP의 반환 여부를 결정하는 장점이 있습니다. 낯선 것들 그러나 대부분의 경우 Netflix는 빙빙(binging)을 대중화했으므로 계속 유지해야 합니다.
즉, 쇼의 마지막 시즌의 연장된 시즌을 보는 것은 앞으로 표준이 될 것으로 예상되는 Netflix의 가장 큰 쇼의 성장 추세인 것 같습니다. 하이브리드 모델에 대한 사례도 있지만 궁극적으로 모든 것은 숫자와 Netflix가 그러한 출시 일정을 채택해야 하는지 여부에 달려 있습니다.
어떻게 생각하나요? Netflix가 주간 출시 일정으로 전환해야 합니까? 아래 댓글을 통해 알려주세요.
