Netflix Jr 브랜드 및 Netflix Jr 로고 – 사진: Netflix
YouTube에서 종종 과소보고되는 Netflix의 성공에 대해 이야기하기 위해 현재 Netflix의 정규 기고가인 Emily Horgan이 다시 돌아온 것을 환영합니다. 아래에서는 Netflix가 YouTube에서 어린이용 공간을 얼마나 잘 활용하고 있는지, 그리고 앞으로 성장할 여지가 얼마나 남아 있는지 이해하실 수 있기를 바랍니다.
넷플릭스의 소셜미디어 전략은 2017년 말 흥미로운 변곡점을 맞이했다. 괴짜(NX), LGBTQ+(The Most), 라틴스(Con Todo), Strong Black Lead 등 시청자를 전략적으로 세분화하기 위한 적극적인 결정이 내려졌다. 콘텐츠가 전면 중앙에 배치되었습니다. 되돌아보면 이는 기술 회사에서 진정한 엔터테인먼트 회사로의 진화와 일치합니다.
어린이와 가족도 이러한 변화에 참여했습니다. 소셜에서 이러한 목표를 다루는 것은 까다롭습니다. 아이들이 있어야 할 곳과 실제로 있는 곳 사이에는 혼란스러운 경계가 있습니다. Netflix Family는 Twitter와 Instagram에서 부모를 대면하는 존재로 설정되었습니다.
Netflix가 YouTube에서 어린이를 위한 전략을 수립한 방법
YouTube에도 당연히 이 시청자를 위한 공간이 필요합니다. . 그 단계에서는 어린이를 위한 가장 큰 미디어 플랫폼으로 널리 인정받았습니다(Google이 여전히 이를 인정하지 않으려고 노력했음에도 불구하고). Little Baby Bum과 같은 채널은 자체 소비자 제품 라인을 갖춘 유명 브랜드였습니다. Netflix Futures는 오래된 애니메이션과 실사를 다루기 위해 설정되었습니다. 처음부터 YouTube 채널을 설정하는 것은 기존 미디어 회사에게도 힘든 일입니다. 결과를 보려면 인내와 일관성이 필요합니다. 혼잡한 풍경으로 인해 유치원을 통과하는 것이 다시 더 어려워졌습니다. 상류층에서는 의심할 여지 없이 모든 시청 수를 Little Baby Bum 및 CoComelon과 같은 거대 기업과 비교할 것입니다. 바로 이 귀중한 젊은 시청자들을 위해 Netflix에서 흥미로운 계획이 고안된 것 같습니다.
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전반적으로 이것은 변화였습니다. 그 시점까지 Netflix는 가능한 한 콘텐츠 정원에 높은 벽을 설치하는 것으로 유명했습니다. 드림웍스는 예외였습니다. 그들은 자신의 자산에 대한 강력한 YouTube 존재감을 촉진하는 엔지니어링 분할에 대한 영향력을 갖고 있었습니다. . 소규모 제작사들은 운이 좋지 않았습니다. Netflix의 탐나는 글로벌 커미션은 해당 프로그램에 대한 효과적인 YouTube 존재의 대가로 이루어질 수 있습니다. 사랑과 승인은 모두 공평하지만 장기적인 영향으로 인해 가장 크고 광범위한 어린이 청중과 가져올 수 있는 잠재적인 성공으로부터 자산을 차단하게 될 것입니다.
Netflix가 StoryBots YouTube 채널을 인수합니다.
유치원의 경우 Netflix에 충실한 또 다른 자산이 YouTube에서 탄생했습니다. 바로 StoryBots입니다. 이 온라인 최초의 자산은 Spiridellis 형제가 디지털 네이티브 Sesame Street으로 구상했습니다. 그들은 애니메이션 eCard 사업, 특히 바이러스 히트작인 Elf Yourself에 대한 배경 지식을 갖고 있었으며 나중에 Office Depot에 매각되었습니다. IP는 2012년부터 일련의 앱과 YouTube 채널로 개발되었습니다. 음악 중심으로 재미있고 매력적이었으며 기본적으로 학습에 중점을 두었습니다. YouTube의 개별 에피소드 시리즈에서는 문자, 숫자, 색상과 같은 표준 어린이 테마를 살펴보았습니다. 그러나 그들은 시간, 감정, 신체의 일부, 우주 공간 등의 개념을 살펴보며 더 멀리 나아갔습니다.
Netflix는 2016년에 출시된 오리지널 StoryBots 시리즈인 Ask the StoryBots를 의뢰했습니다. Judy Greer (Arrested Development)를 포함한 강력한 출연진이 등장했습니다. 궁극적인 Sesame Street 경의를 표하기 위해 Whoopi Goldberg 및 Jay Leno와 같은 A-List 재능이 각 에피소드에 등장했습니다. 이 시리즈는 여러 상 후보에 올랐습니다. 시즌 2와 3은 각각 2017년과 2019년에 히트를 쳤으며 스눕독, 에드워드 노튼, 존 레전드 등의 스타들이 등장했습니다.
원래 StoryBots YouTube 채널도 이와 함께 계속되었습니다. 2017년까지 채널의 구독자는 20만 명이 넘었고 조회수는 3억 회 이상이었습니다. 흥미롭게도 Ask the StoryBots의 게스트 스타 장면이 검색과 입소문을 활용하기 위해 시리즈에서 제외되었다는 증거는 없는 것 같습니다.
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전환이 시작됩니다…
StoryBots YouTube와 Netflix 간에 조직적인 협력이 2017년 말부터 대규모로 이루어지기 시작했습니다. 2016년부터 이 채널은 이상한 Netflix 유치원 클립/예고편을 촬영했습니다. 2017년 말에는 Netflix 전체에서 원본 콘텐츠와 획득한 콘텐츠를 모두 업로드하여 탄력을 받기 시작했습니다. 이는 2018년 내내 계속해서 구축되어 StoryBots와 함께 Super Monsters, Jim Henson의 Word Party, Beat Bugs의 공식 YouTube 활동을 제공했습니다.
2019년 4월에는 Netflix의 첫 번째 인도 어린이 오리지널 Mighty Little Bheem이 출시되었습니다. YouTube 채널은 지금까지 상당한 일관성을 유지해 왔지만 대화가 없는 유치원 프로그램의 클립은 채널을 다음 단계로 끌어올렸습니다. 동영상 조회수가 갑자기 수천만 건을 기록했습니다. 채널에서 여전히 가장 많이 시청된 영상인 비제이(Vijay)의 SPICY 서프라이즈(SPICY Surprise)가 그 선두에 있었다. 그해 여름에만 조회수가 8천만 건이 넘었습니다.
Netflix는 2019년 5월 StoryBots 뒤에 있는 회사를 인수했습니다. 이는 MillarWorld에 이어 두 번째 인수였습니다. Spiridellis 형제는 계속해서 애니메이션 부서에서 일하게 되었습니다. 이 단계에서 StoryBots YouTube 채널의 조회수는 10억 회가 넘었습니다. 브랜딩은 2019년 9월 공식적으로 Netflix Jr.로 전환되었습니다.
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Mighty Little Bheem은 Netflix Jr. YouTube에서 엄청난 영향력을 발휘했습니다. 현재 채널의 가장 인기 있는 동영상 슬롯 10개를 모두 차지하고 있습니다. 이 상위 10개만 해도 채널 조회수 40억 회 중 절반 이상을 차지합니다. 대사가 없기 때문에 전 세계 관객이 쇼를 즐길 수 있습니다. 인도의 핵심 인식도 동인이 될 가능성이 높습니다. 이 시리즈는 이전에 성공했지만 오래되고 왜곡된 만화인 Chhota Bheem에서 파생되었습니다.
Netflix Jr.의 YouTube에는 어떤 다른 서비스가 있나요?
StoryBots 및 Mighty Little Bheem 외에도 Netflix Jr. YouTube 채널은 Chip & Potato, Go! 가다! 코리 카슨(Cory Carson)과 치코 본 본(Chico Bon Bon): 공구 벨트를 든 원숭이. 채널이 YouTube에서 핵심 시리즈의 전체 에피소드를 실험하기 시작하면서 작년 말에 또 다른 흥미로운 발전이 일어났습니다. 이는 이전에 원본에 대한 엄청난 독점성으로 명성을 얻었던 Netflix의 또 다른 변화였습니다. 콘텐츠 정원의 높은 벽이 무너지기 시작했습니다.
초기 토딥은 매주 진행되었으며 Star Beam and Go!의 새로운 할로윈 에피소드가 포함되었습니다. 가다! Cory Carson은 Netflix에서 첫 공개된 지 불과 몇 주 만에 YouTube에 등장합니다. 활동이 빠르게 눈덩이처럼 불어나 곧 4부작 편집 실험이 진행되어 YouTube에서 진정한 Netflix 재생의 다음 에피소드 경험을 제공하게 되었습니다.
가다! 가다! 코리 카슨!
2021년 동안 전체 에피소드는 Netflix Jr. YouTube 전략의 핵심 부분이 되었습니다. Obama's Higher Ground Productions에서 출시한 첫 번째 TV 시리즈인 Waffles + Mochi는 시리즈가 Netflix에서 초연된 지 두 달 후에 YouTube에서 전체 에피소드를 공개했습니다. 이것은 현명한 전략이다. YouTube는 미취학 아동을 위한 최고의 글로벌 미디어 플랫폼입니다. 비구독자가 서비스에 가입하기 전에 전체 프로그램을 샘플링할 수 있는 기회는 명백한 판매 홍보이며, Netflix가 이전에 성인을 위해 시도한 것 중 하나입니다. 아이가 프로그램을 보고 좋아한다면 동일한 에피소드가 반복해서 재생되는 것을 막기 위한 것이라면 Netflix 구독이 부모에게 가치 제안이 될 것이라고 확신할 수 있습니다. 특히 Waffles + Mochi의 경우 쇼에 등장하는 Michelle Obama에 대한 관심이 더 넓어지고 그에 따른 검색 형평성이 높아질 것입니다.
지금 넷플릭스 주니어의 유튜브 전략은 무엇인가?
따라서 Netflix와 YouTube, 유치원 콘텐츠 사이의 정원 벽이 완전히 무너졌습니다. Netflix Jr. YouTube가 지난주에 출시되어 즉시 사용 가능한 최고의 지니 순간이 찾아왔습니다. Netflix 출시일보다 한 달 이상 앞서 유치원 시리즈 Ridley Jones의 첫 번째 에피소드를 공개했습니다. . 리들리 존스(Ridley Jones)는 쇼러너 크리스 니(Chris Nee)의 첫 번째 Netflix 쇼로 주목받는 자산입니다. 디즈니 주니어 히트메이커가 Doc McStuffins와 Vampirina의 배후 세력으로 알려져 있다는 점을 고려하면 약간의 압박이 있을 수 있다고 상상할 수 있습니다.
YouTube는 전 세계 어린이를 위한 가장 확고한 미디어 플랫폼으로 남아 있습니다. 성공적인 키즈 브랜드를 구축하려면 존재감이 필요합니다. Netflix는 코를 막고 이를 처리하는 것 이상으로 잡초에 뛰어들어 진흙탕이 되었습니다. 이것이 그들이 마침내 잠금을 해제하는 데 도움이 될 수 있습니까? 메이저 키즈 프랜차이즈가 스스로 히트를 쳤습니다. ? 우리는 기다려야 할 것입니다.
